par Le transfert le plus médiatisé de l’été a aussi été l’un des plus surprenants sur le plan financier. En signant au Paris Saint-Germain, Lionel Messi a accepté un montage de rémunération inédit dans le football : une partie de son salaire lui est versée non pas en euros, mais en jetons numériques. L’opération a fait grand bruit, autant pour son symbole sportif que pour ce qu’elle révèle de la stratégie commerciale du club parisien.
Concrètement, l’Argentin perçoit environ 40 millions d’euros par an sur deux saisons, auxquels s’ajoute une prime à la signature estimée entre 30 et 40 millions. C’est dans cette prime que se glissent les fameux jetons. Il ne s’agit pas de bitcoin ni d’ethereum, les cryptomonnaies les plus connues du grand public, mais de jetons de supporter maison, lancés par le club l’année précédente via la plateforme Socios.com. Une monnaie taillée sur mesure pour l’écosystème du PSG.
Ces jetons, baptisés Fan Tokens, donnent à leurs détenteurs un accès à certains votes et avantages liés au club, dans une logique d’engagement des supporters. C’est la première fois qu’un transfert de joueur intègre ce type d’actif dans sa rémunération, ce qui place le PSG en pionnier d’une pratique encore balbutiante. Le club transforme ainsi sa star planétaire en moteur de promotion pour sa propre monnaie numérique.
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Le calcul s’est avéré payant, et très vite. Dans la foulée de l’annonce de la signature, la valeur du jeton du PSG a plus que doublé, et le volume d’échanges a dépassé 1,2 milliard d’euros selon les propres chiffres communiqués par le club. Autrement dit, l’effet Messi a dépassé le cadre du terrain pour doper directement un produit financier. Une démonstration de force qui n’a pas échappé aux autres grands clubs.
Plusieurs poids lourds du football européen lorgnent d’ailleurs déjà sur ce modèle. Manchester City, par exemple, avait lancé son propre jeton de supporter et pourrait à son tour intégrer ce genre de mécanisme dans les contrats de ses joueurs. Si la tendance se confirme, on pourrait voir émerger une nouvelle norme où une part des salaires des stars du ballon rond bascule dans l’univers des cryptomonnaies, avec tout ce que ça implique de volatilité.
Reste à voir comment cette mode résistera dans le temps. Adosser une partie de la rémunération d’un joueur à un actif numérique dont la valeur peut s’envoler ou s’effondrer en quelques heures n’est pas neutre. Pour les clubs, c’est un formidable outil marketing. Pour les joueurs, c’est un pari sur l’avenir d’un marché encore jeune et imprévisible. Messi a ouvert une porte, le football regarde déjà ce qu’il y a derrière.
Illustration generee par IA
