par Les Européens auront attendu, mais ça y est. Threads, le réseau social de Meta présenté comme le grand rival de Twitter, a officiellement ouvert ses portes en France et dans le reste de l’Europe. La maison mère de Facebook et Instagram a appuyé sur le bouton le 14 décembre 2023 à midi, heure française. Un lancement décalé, puisque l’application existait déjà depuis six mois dans le reste du monde.
Ce délai n’avait rien d’un hasard. En Europe, les règles sur les données personnelles sont plus strictes qu’ailleurs, et Meta a dû peaufiner sa copie avant de se lancer. L’entreprise voulait éviter tout faux pas réglementaire sur un continent qui ne plaisante pas avec la vie privée. Le temps de mettre tout cela en ordre, les Européens auront patienté un semestre de plus que les autres.
Le timing, lui, tombe plutôt bien pour Meta. Depuis le rachat de Twitter par Elon Musk et les multiples secousses qui ont suivi, une partie des utilisateurs cherche une porte de sortie. Threads s’est justement positionné comme la solution de repli idéale, avec une interface familière et un lien direct avec les comptes Instagram. De quoi récupérer au passage les déçus de l’oiseau bleu.
Pour exister sur Threads comme ailleurs, un peu de méthode ne fait jamais de mal.
Livre Community Management → voir sur Amazon
Lien affilié Amazon. En tant que Partenaire Amazon, je réalise un bénéfice sur les achats remplissant les conditions requises.
Et les premiers chiffres donnent le sourire à Meta. En seulement trois jours, l’application a été téléchargée plus de 2,6 millions de fois en Europe. Un démarrage solide, qui confirme qu’il existait bien une attente. Reste à savoir si cet engouement des débuts tiendra dans la durée, ou s’il s’agit surtout d’une vague de curiosité.
Car c’est tout l’enjeu pour Threads. Attirer du monde le jour du lancement, c’est une chose. Garder ces utilisateurs actifs semaine après semaine, c’en est une autre, et c’est précisément là que beaucoup de concurrents de Twitter ont échoué par le passé. Sans conversations vivantes, un réseau social se vide aussi vite qu’il s’est rempli.
Meta a les moyens de tenir la distance, avec son armée d’utilisateurs Instagram à convertir. Mais rivaliser avec une plateforme aussi installée que X demandera plus qu’un bon démarrage. Les prochains mois diront si Threads est parti pour durer, ou s’il rejoindra la longue liste des prétendants vite oubliés.
Crédit photo : DR
