par Instagram ne veut plus vivre dans votre poche. Depuis quelques jours, l’application débarque sur les téléviseurs Samsung aux États-Unis, sur tous les modèles sortis à partir de 2020. Le réseau de Meta était déjà arrivé sur les box Amazon Fire TV en décembre dernier, puis sur les appareils Google TV en février. Le salon, donc, comme nouveau terrain de jeu.
L’idée est simple, presque évidente quand on y pense. Au lieu de regarder des Reels penchés à cinq au-dessus d’un smartphone, on les affiche sur le grand écran. Instagram range ces vidéos verticales dans des chaînes thématiques, musique, sport, voyage, humour, histoire que tout le monde dans la pièce trouve quelque chose à regarder ensemble. Vous pouvez aussi lancer un Reel depuis votre téléphone et l’envoyer directement sur la télé, comme on caste une vidéo YouTube. Les Stories de vos amis et des créateurs y passent également, et un espace à part est réservé aux vidéos horizontales, celles qui sont vraiment pensées pour un écran large.
Là où ça devient intéressant, c’est ce que Meta prépare derrière. L’entreprise teste des séries épisodiques, des contenus qui se déroulent sur plusieurs épisodes, et même du direct sur grand écran. En clair, Instagram ne veut plus seulement être un flux qu’on scrolle machinalement dans le métro. Il veut devenir une chaîne à part entière, celle qu’on allume le soir dans le canapé, à la place de Netflix ou de YouTube. Meta bosse d’ailleurs avec des créateurs pour fabriquer ces formats faits sur mesure pour la télé.
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Le calcul de Meta n’a rien de mystérieux. La télévision connectée capte de plus en plus de temps d’écran et surtout de budgets publicitaires, et le format vertical, jusqu’ici cantonné au mobile, cherche à s’inviter partout. Snapchat teste au même moment un défilement vertical de son contenu Discover, et TikTok pousse ses mini-séries. Tout le monde vise le même salon.
Reste un détail qui compte pour nous : pour l’instant, tout ça se joue uniquement aux États-Unis. Aucune date n’a été annoncée pour la France ni pour le reste de l’Europe. On peut supposer que ça finira par arriver, comme d’habitude avec un peu de retard. En attendant, l’idée de retrouver ses Reels affichés en grand dans le salon a quelque chose d’un peu vertigineux. On avait quitté la télé pour le téléphone, on y revient par la petite porte du réseau social.
Crédit photo : Meta
