par Le petit dernier de Meta n’est plus si petit. Threads, le réseau social lancé en 2023 pour concurrencer le Twitter d’Elon Musk devenu X, vient de franchir les 500 millions d’utilisateurs actifs par mois. Il y a un an, on en était à 350 millions. La barre des 500 millions, elle, est tombée à la mi-juin.
Pour marquer le coup, Meta a sorti une fournée de nouveautés. La plus parlante s’appelle Your Algo. L’idée est simple : vous dites à Threads que vous voulez voir plus ou moins de tel sujet dans votre fil, et vous choisissez combien de temps ça dure. Un jour, trois jours ou sept jours, puis tout revient à la normale. C’est privé, personne ne voit vos réglages, et ça prolonge une première fonction baptisée Dear Algo apparue en février. Pour l’instant le déploiement se limite aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, à l’Australie et à la Nouvelle-Zélande.
Les communautés, elles, sortent enfin de leur phase de test. Ce sont des espaces thématiques où l’on discute d’un sujet précis, un peu comme les vieux forums. Threads leur ajoute un hub dédié à gauche du fil pour passer de l’une à l’autre, des icônes personnalisées, et des tags en langue locale au Japon, en Corée et à Taïwan. Meta assure que c’est l’une des fonctions qui a grimpé le plus vite depuis le lancement.
Pour poster des vidéos qui tiennent la route sur Threads ou ailleurs, un bon éclairage change tout :
Anneau lumineux 10" avec trépied et télécommande → voir sur Amazon
Lien affilié Amazon. En tant que Partenaire Amazon, je réalise un bénéfice sur les achats remplissant les conditions requises.
Mais le vrai virage n’est pas dans les gadgets. Depuis janvier, Threads affiche de la publicité partout dans le monde. Images seules, carrousels, vidéos courtes : la plateforme tourne désormais sur la même machine à pub que Facebook et Instagram, avec ciblage et suivi des conversions activés par défaut. Autrement dit, Threads n’est plus le petit espace tranquille des débuts. C’est devenu un terrain de jeu à part entière pour les annonceurs.
Et c’était couru d’avance. Meta ne construit pas un réseau à un demi-milliard d’utilisateurs pour le laisser gratuit indéfiniment. Le calendrier est même assez cohérent : on lance, on fait gonfler l’audience, puis on ouvre les vannes publicitaires une fois la masse critique atteinte. Threads coche désormais toutes les cases.
Reste la vraie question pour l’internaute : est-ce que reprendre la main sur son fil avec Your Algo compense le fait de se prendre des pubs à longueur de scroll ? Chacun tranchera. En attendant, le concurrent de X grossit vite, et Meta compte bien en tirer quelque chose.
Crédit photo : Meta
