par Vous connaissez sûrement ces vidéos qui traînent sur TikTok : une voix de synthèse déroule une histoire piochée sur Reddit pendant qu’un jeu vidéo défile en fond. C’est devenu un genre à part entière. Et Reddit aimerait bien récupérer la mise.
Steve Huffman, le patron et cofondateur du site, l’a confirmé lors de la présentation des résultats du deuxième trimestre. Reddit travaille sur une fonction maison qui transformerait ses posts les plus populaires en vidéos, à regarder ou simplement à écouter. Le principe est connu : une narration en synthèse vocale, posée sur des images. « Il existe un type de contenu émergent ailleurs sur internet, en gros des podcasts où des gens lisent du contenu Reddit », a-t-il lâché. Traduction : d’autres gagnent de l’argent avec nos discussions, autant le faire nous-mêmes.
Le chiffre qui explique tout, c’est celui de TikTok. Près de 20 millions de publications y portent le hashtag #reddit, et presque 10 millions le tag #redditstories. Tout ce trafic part chez le voisin. En ramenant le format sur sa propre plateforme, Reddit garde le contenu et surtout la publicité qui va avec. La brique existe déjà en partie : la vidéo dans les commentaires, ouverte en juin, pèse maintenant plus de 10 % des posts vidéo du site.
Pour le calendrier, rien de gravé dans le marbre. Des tests pourraient démarrer avant la fin de l’année, sans date officielle ni détail sur la façon dont ça s’intégrera à l’appli.
Et pour écouter tout ça, posts lus par une IA comme podcasts, sans déranger le voisin :
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Reste que Reddit sort d’un très bon trimestre, ce qui donne du poids à l’annonce. Le chiffre d’affaires grimpe à 805 millions de dollars, en hausse de 61 % sur un an, dont 762 millions rien que pour la pub. Le bénéfice net passe de 89 à 253 millions. Et 130 millions de personnes s’y connectent chaque jour.
Un bémol quand même, et il est de taille. Aux États-Unis, le nombre d’utilisateurs quotidiens a reculé d’un trimestre à l’autre. En cause, le trafic venu de Google qui s’effrite à mesure que les résumés générés par IA en haut des recherches renvoient moins de monde vers le site.
D’où cette fuite en avant, finalement assez logique : puisque l’IA de Google lui coupe l’herbe sous le pied, Reddit répond avec sa propre IA. Une voix de synthèse pour lire ce que des humains ont écrit gratuitement. On verra si la communauté goûte l’ironie.
Crédit photo : Wikimedia Commons
