par Depuis le 27 juillet, Meta a commencé à glisser son assistant maison, Meta AI, directement dans les DM de Threads. Le déploiement se veut mondial. Dans les faits, vous ouvrez une conversation privée avec le robot comme vous le feriez avec un ami, sauf qu’en face il n’y a personne.
L’idée reprend ce que fait déjà Grok sur X. Vous partagez un post Threads, une image, un lien ou une vidéo, et vous demandez à l’IA de vous l’expliquer, de le résumer, d’aller creuser. Vous enchaînez ensuite avec des questions de suivi, toujours dans le fil, sans jamais quitter l’appli. Et c’est là tout le calcul de Meta.
Threads, pour rappel, c’est le réseau social textuel lancé il y a deux ans pour aller chatouiller Twitter devenu X. Le service revendique une portée qui se compte en centaines de millions d’utilisateurs, et c’est précisément ce vivier que Meta veut garder chez lui. Parce que la vraie bataille, elle, se joue ailleurs.
Chaque fois que vous ouvrez ChatGPT dans un autre onglet pour poser une question, Meta perd un peu de votre attention. En posant son assistant dans la boîte de réception, l’entreprise transforme un endroit où vous passez déjà du temps en porte d’entrée vers son IA. Facebook, Instagram, WhatsApp, Threads : le même robot s’installe partout dans la maison. Difficile d’en sortir.
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Sortir, d’ailleurs, ce n’est pas si simple. Lors du premier test public, ce printemps, Meta avait laissé les gens mentionner un compte @meta.ai dans leurs publications pour obtenir du contexte. Sauf que beaucoup se sont rendu compte qu’ils ne pouvaient pas vraiment le bloquer. Au mieux un « pas intéressé », une mise en sourdine des réponses, et le robot continuait quand même de commenter. Cette version publique reste pour l’instant cantonnée à cinq pays : Argentine, Malaisie, Mexique, Arabie Saoudite et Singapour.
Et puis il y a la question qui fâche chez nous. Meta annonce un déploiement mondial des DM, mais rien de précis sur la France ni sur l’Europe, où le groupe avance toujours à pas comptés sur l’IA pour cause de réglementation. On attendra donc de voir la chose arriver vraiment dans nos messages avant de crier au grand soir.
Une chose est claire en tout cas. Votre boîte de réception n’est plus seulement un endroit pour parler à des humains. C’est devenu un terrain que les géants de la tech se disputent, un assistant à la fois.
Crédit photo : Wikimedia Commons
