par Vous êtes tombé au moins une fois sur un morceau signé par un artiste qui n’existe pas. Un nom, une photo, une pochette, et derrière, personne. Juste une machine. Spotify a décidé de rendre la chose visible.
La plateforme suédoise a annoncé le 11 août un badge baptisé « AI Persona ». Il apparaîtra à partir de la mi-septembre sur les profils d’artistes qui ne sont pas de vraies personnes, mais des identités fabriquées de bout en bout par une intelligence artificielle. Vous le verrez directement sur la page de l’artiste, dans la bannière et la section « À propos », mais aussi dans les résultats de recherche et sur chaque ligne de titre au sein des playlists. Difficile de passer à côté, donc.
Le badge arrive par deux chemins. Un artiste peut se déclarer lui-même via Spotify for Artists, jouer la carte de la transparence. Sinon, c’est Spotify qui tranche : une équipe humaine épaulée par des outils d’investigation passe au crible les profils qui dépassent un certain seuil d’audience et repère les identités photoréalistes générées par IA. En tapant sur le badge, vous saurez d’ailleurs si l’artiste a joué franc jeu ou si c’est la plateforme qui l’a démasqué. Les concernés sont prévenus et peuvent faire appel. À terme, les auditeurs pourront eux aussi signaler un profil suspect.
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Le vrai coup, il est ailleurs. Par défaut, ces AI Personas n’apparaîtront plus dans les recommandations, ni éditoriales ni algorithmiques. Sauf si vous suivez l’artiste directement, il disparaît des radars. Autrement dit, un faux groupe ne pourra plus se glisser tout seul dans votre Discover Weekly.
Ce badge complète un dispositif déjà bien avancé. En face, le label « Verified by Spotify » certifie qu’un artiste est bien un humain qui se présente honnêtement, et des centaines de milliers de profils sont déjà passés par là, soit plus de 99 % des artistes que vous cherchez vraiment. Il y a aussi les crédits IA, remontés par dizaines de milliers chaque jour, et SongDNA pour fouiller les coulisses d’un morceau.
Le contexte, on le connaît. L’été dernier, un groupe entièrement artificiel comme The Velvet Sundown a raflé des millions d’écoutes avant que quiconque comprenne le pari. Spotify tente de reprendre la main. Reste que l’auto-déclaration repose surtout sur la bonne volonté des tricheurs, et là, on demande à voir.
Crédit photo : Spotify
