par TikTok et Hollywood viennent de trouver un terrain d’entente sur un sujet qui fâche depuis des mois : les acteurs clonés par intelligence artificielle. ByteDance, la maison mère de TikTok, et la Motion Picture Association, qui représente les grands studios américains, ont signé un accord pour encadrer les outils d’IA générative du groupe.
Ces outils, vous les utilisez peut-être sans le savoir. Seedance et Seedream, les modèles maison de ByteDance, font tourner la génération de vidéos et d’images dans TikTok, mais aussi dans CapCut, l’appli de montage ultra populaire, et dans Dreamina. Autrement dit, des dizaines de millions de personnes ont ces générateurs à portée de doigt.
Le problème avait éclaté au grand jour en début d’année. La MPA avait sommé ByteDance de brider Seedance après avoir vu circuler des vidéos où des acteurs bien réels apparaissaient dans des scènes qu’ils n’avaient jamais tournées. L’exemple qui a marqué les esprits : Brad Pitt et Tom Cruise en train de se bagarrer sur un toit, le tout fabriqué de toutes pièces par la machine.
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L’accord signé cet été prend la forme d’un mémorandum d’entente. Rien de contraignant sur le plan juridique, mais un cadre commun. ByteDance s’engage à maintenir des garde-fous solides sur ses modèles, histoire d’éviter que son IA ne recrache des personnages, des films ou des visages protégés. Les dernières versions, Seedream 5.0 Pro et Seedance 2.5, embarquent déjà des protections renforcées.
Un point mérite d’être souligné, parce qu’il change tout. Ce n’est pas un accord de licence. Les studios ne toucheront pas un centime pour leurs catalogues. C’est une trêve, pas un chèque. Hollywood obtient des barrières, ByteDance garde ses outils ouverts au grand public, et personne ne sort son portefeuille.
Ce que ça donnera dans la vraie vie, c’est un autre sujet. Les garde-fous techniques, c’est très bien, mais on a déjà vu des internautes contourner ce genre de filtre en quelques heures. Et puis la question de fond n’est pas réglée : qui possède quoi quand une IA a appris sur des décennies de cinéma. Là, personne n’a vraiment signé quoi que ce soit. Pour l’instant, tout le monde range les couteaux, et c’est déjà ça.
Crédit photo : TikTok
