par Meta a lancé mardi 15 septembre un abonnement baptisé Meta One, disponible dès maintenant un peu partout dans le monde, l’Union européenne comprise. Le principe est simple. Vous payez, et vous débloquez beaucoup plus d’intelligence artificielle sur Instagram, Facebook, WhatsApp et l’assistant Meta AI.
La firme insiste sur un point : le socle reste gratuit. Les applications continuent de fonctionner comme avant, Meta AI aussi, et personne n’est obligé de sortir la carte bleue. Ce qui devient payant, c’est le volume. Générer et retoucher des images à la chaîne, fabriquer et transformer des vidéos avec les modèles maison Muse, appliquer des effets de voix, utiliser l’outil Restyle sur Instagram : tout ça consomme énormément de puissance de calcul, et c’est précisément ce que Meta veut désormais facturer.
Concrètement, il y a plusieurs étages. En Europe, les formules mono-application démarrent autour de 2,49 euros par mois, les packs pensés pour un particulier autour de 6,99 euros, et les offres destinées aux créateurs et aux entreprises grimpent à partir de 16,99 euros. Aux États-Unis, l’échelle va d’un premier palier à 2,99 dollars jusqu’à un forfait pro à 499 dollars par mois, avec deux formules grand public bien visibles, Core à 7,99 dollars et Premium à 19,99 dollars. Au passage, l’Europe récupère aussi le mode vocal de Meta AI, jusqu’ici distribué au compte-gouttes.
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Ce qui change par rapport aux tentatives précédentes, c’est la cible. Meta Verified, le badge bleu payant lancé en 2023, visait surtout les influenceurs et les célébrités qui voulaient une coche et un peu de visibilité. Meta One, lui, s’adresse à tout le monde. L’entreprise espère clairement que l’internaute lambda va s’habituer à payer chaque mois pour un usage plus généreux de ses outils IA. Meta annonce d’ailleurs plus de 50 fonctionnalités regroupées sous cette bannière, et déjà 15 millions d’abonnements et d’essais enregistrés.
Derrière le vernis marketing, la logique est économique. Meta a englouti des sommes colossales dans ses centres de données et ses modèles, et il faut bien commencer à rentabiliser tout ça. On glisse donc, sans le dire trop fort, d’une IA offerte pour appâter le public vers une IA en partie payante une fois l’habitude prise. La gratuité totale des débuts, c’était surtout le temps de vous accrocher.
Crédit photo : Meta
