Vous connaissiez déjà le réflexe « TikTok made me eat here », ces vidéos virales qui vous collent l'envie d'un bar à ramen que vous n'auriez jamais trouvé seul. TikTok vient d'en faire une vraie fonction. Depuis le 28 octobre, l'appli propose Must Eat, un guide de restaurants intégré qui s'ouvre directement dans la recherche, lancé pour l'instant à New York, Los Angeles et dans la baie de San Francisco.
L'idée, c'est de transformer la bouillie de vidéos food en quelque chose d'exploitable. Must Eat pioche dans environ 40 millions de posts, avis et commentaires laissés sur la plateforme pour sortir une liste de bonnes adresses, classées entre le petit resto du quotidien et la table un peu plus chic. Vous filtrez par ville, par cuisine, par prix, par note et par distance, chaque établissement a sa fiche avec le quartier et les vidéos qui vont avec. Jusque-là, ça ressemble beaucoup à Yelp ou à Google Maps, sauf que la matière première vient des créateurs que vous suivez déjà.
Là où ça devient intéressant pour TikTok, c'est la suite logique. Certaines adresses se réservent directement depuis l'appli via un partenariat avec OpenTable, et vous pouvez ranger vos coups de cœur dans vos collections comme une vidéo normale. Vous découvrez, vous réservez, vous ne sortez jamais de TikTok. Le genre de boucle fermée qui fait transpirer Yelp et, dans une moindre mesure, Google.
Pour filmer vos propres adresses comme les créateurs TikTok, un trépido stable fait toute la différence :
Trépied smartphone 180 cm avec télécommande → voir sur AmazonLien affilié Amazon
Les chiffres que met en avant la plateforme expliquent l'appétit. TikTok affirme que 27 millions d'Américains ont poussé la porte d'un restaurant indépendant découvert sur l'appli l'an dernier, pour environ 4,7 milliards de dollars dépensés localement. Autant capter cette valeur plutôt que de l'envoyer gratuitement chez les concurrents.
On a déjà vu le film ailleurs. Douyin, la version chinoise de TikTok, a sorti un guide du même genre en 2023 avant d'y greffer la commande de plats. Difficile d'imaginer que la version occidentale s'arrête à la réservation bien longtemps.
Pour l'instant, rien de tout ça par chez nous : Must Eat reste cantonné à quelques régions américaines, prolongement du Local feed déjà lancé en février. Un guide bâti sur des vidéos, ça vaut quoi une fois le resto parti dans vos recommandations ? La hype d'un plat qui tourne bien sur TikTok, ça ne fait pas toujours une bonne cuisine.
Crédit photo : TikTok
