Reddit prépare un changement qui touche tout le monde, même ceux qui ne postent jamais : lire une discussion sans compte pourrait bientôt ne plus être possible. Steve Huffman, le patron du site, l'a confirmé fin octobre. Les premiers tests arrivent au dernier trimestre 2026, dans une sélection de pays situés hors des États-Unis. Lesquels ? Reddit ne le dit pas. Et aucune date n'est avancée pour la France.

Le principe est simple. Aujourd'hui, vous tombez sur un fil Reddit depuis Google, vous le lisez, vous repartez, sans jamais créer de compte. C'est exactement ce type de visite que la plateforme veut convertir. L'entreprise avance trois raisons : personnaliser davantage les contenus, récupérer plus de signaux pour sa publicité, et protéger ses discussions contre la collecte automatisée de données, celle qui nourrit les IA.

Derrière, il y a surtout une histoire d'argent. Au troisième trimestre, Reddit comptait 130 millions de visiteurs quotidiens, dont 76,8 millions non connectés. Or les utilisateurs avec un compte sont bien mieux valorisables pour la publicité : la direction assure qu'ils pèsent plus de 80 % des revenus. Autrement dit, les trois quarts de l'audience ne rapportent presque rien tant qu'ils restent anonymes.

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Puisqu'on vous pousse à multiplier les comptes, autant les protéger correctement : cette clé verrouille vos connexions en deux facteurs.

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Il y a aussi Google dans l'équation. Depuis que le moteur affiche ses réponses directement dans les résultats, avec son mode IA, les internautes cliquent moins vers les sites, Reddit compris. Le trafic gratuit qui tombait dans l'escarcelle du forum s'assèche. Forcer la connexion, c'est reprendre la main sur sa propre audience plutôt que de dépendre du bon vouloir de Mountain View.

Le pari n'est pas sans risque. Reddit reconnaît lui-même que son nombre de visiteurs pourrait reculer d'un bon paquet si la tendance se poursuit. Beaucoup de lecteurs occasionnels n'ont aucune envie de créer un compte juste pour consulter un tuto ou un avis produit déniché via une recherche. Certains iront voir ailleurs, d'autres finiront par s'inscrire. C'est tout l'enjeu du test.

Pour nous, en Europe, ça pose aussi la question des données : un mur de connexion, c'est un formulaire de plus, un identifiant de plus, un profil publicitaire de plus. Reddit mise sur le fait que son contenu vaut la peine qu'on se connecte. Il va vite savoir si les internautes sont d'accord.

Crédit photo : Reddit