Jusqu'ici, Telegram fonctionnait à l'ancienne. Vous cherchiez une chaîne, vous vous y abonniez, et ses messages tombaient dans votre liste de conversations, mélangés aux discussions avec vos contacts. Pas d'algorithme, pas de recommandations, rien qui décide à votre place ce que vous allez lire. C'est précisément ce qui plaisait à une partie de ses utilisateurs.
Sauf que voilà, une nouvelle fonction vient d'être repérée dans la version beta de l'application pour macOS, et elle bouscule pas mal les habitudes de l'appli. On y trouve un onglet « Actualités » encore inactif, qui regrouperait les publications des chaînes dans un espace à part, loin de vos messages privés.
Cet onglet serait coupé en deux. D'un côté, une section qui réunit les posts des chaînes que vous avez ajoutées vous-même. De l'autre, un fil « Pour vous » qui pousse des publications choisies selon vos centres d'intérêt, sans que vous soyez abonné à quoi que ce soit. Telegram vous proposerait donc du contenu de chaînes que vous ne connaissez pas encore, exactement comme le font déjà Instagram, TikTok ou le Reddit relooké de ces derniers jours.
Le tout viendrait avec son petit attirail de réseau social moderne. Un compteur de nouveaux posts, un rafraîchissement par glissement vers le bas, un marquage des publications déjà lues, une recherche intégrée et des réglages par thème. Bref, tout ce qu'il faut pour transformer une appli de messagerie en machine à scroller.
Si ces fils qui scrollent tout seuls vous interrogent, ce petit livre sur le marché de l'attention se lit d'une traite :
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La fonction a été trouvée dans le code par la chaîne Backdoor, et Telegram n'a pour le moment rien annoncé officiellement. Donc prudence, ça peut encore bouger, être retouché, voire ne jamais sortir. Rien ne dit non plus quand ça arriverait en France ni sur mobile.
Pour les créateurs et les marques, l'enjeu est quand même énorme. Si Telegram se met à recommander des chaînes, on gagne un nouveau canal pour toucher des gens sans dépendre uniquement de ses abonnés ou de la pub. C'est le rêve de tout éditeur de contenu, et c'est aussi la porte ouverte aux mêmes dérives qu'ailleurs, entre bulles de filtre et contenus poussés pour vous retenir le plus longtemps possible.
Si vous voulez mon avis, c'est surtout la fin d'une certaine idée de Telegram. L'appli qui se vantait de ne rien trier commence à trier comme les autres. Ses utilisateurs historiques, eux, risquent de faire un peu la grimace.
Crédit photo : Telegram
