Pinterest vient de déployer une option que beaucoup d'internautes réclamaient à voix basse : la possibilité de voir moins d'images générées par intelligence artificielle dans son fil. La plateforme, ce grand mur de visuels où l'on épingle des idées déco, des recettes ou des looks, assume d'être le premier réseau de cette taille à offrir ce réglage directement à ses utilisateurs.
Le principe est simple. Depuis avril 2025, Pinterest colle une petite étiquette sur les épingles que ses systèmes repèrent comme produites ou retouchées par une IA, qu'elles sortent de ChatGPT, de Midjourney ou de Reve. La détection s'appuie sur les métadonnées des fichiers et sur des classificateurs maison. Jusqu'ici, ces étiquettes servaient surtout à prévenir. Maintenant, elles servent à filtrer.
Dans la pratique, vous pouvez désactiver les contenus IA dans quatre univers où ils pullulent : la beauté, l'art, la mode et la décoration intérieure. Ce ne sont pas des catégories choisies au hasard. Ce sont précisément celles où les visuels synthétiques se sont multipliés au point de noyer les vraies photos, ces fameuses images un peu trop lisses qui vous vendent une cuisine qui n'existe pas ou un maquillage impossible à reproduire.
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Sur ordinateur, le réglage se niche dans les paramètres : la roue crantée en bas à gauche, puis « Affinez vos recommandations », puis « Centres d'intérêt GenAI », et vous décochez ce qui vous gonfle. Une fois l'option active, les épingles marquées IA disparaissent de votre mur. La fonction est déjà là sur le web et sur Android, iOS devant suivre dans les semaines qui viennent.
Matt Madrigal, directeur technique de Pinterest, parle d'un moyen de « personnaliser encore davantage son expérience ». La formule est corporate, mais le geste est intéressant. Là où la plupart des plateformes se contentent d'étiqueter l'IA en espérant que ça suffise, Pinterest laisse carrément l'internaute couper le robinet.
Attention quand même, le filtre n'a rien de parfait. La détection n'attrape pas tout, et une partie des contenus générés passe encore entre les mailles faute de métadonnées exploitables. Vous verrez donc toujours des images artificielles se glisser dans votre fil. Mais le geste a le mérite d'exister : face à la vague de contenus synthétiques qui submerge les réseaux, un acteur grand public décide de rendre la main à l'utilisateur plutôt que de lui imposer le tri d'une machine. Les autres plateformes, elles, regardent ailleurs pour l'instant.
Crédit photo : Pinterest
