Vous connaissez la scène. Vingt minutes à faire défiler les vignettes, le plaid déjà installé, et toujours rien de décidé. Netflix veut en finir avec ce rituel et vient de lancer AI Discover, un nouvel onglet qui s'occupe de trancher à votre place.

Le principe est pour l'instant assez cadré. Vous ne tapez pas une phrase libre dans une barre de recherche, vous piochez dans des thèmes préparés par la plateforme. « Quelque chose de léger », « Fais-moi peur », « Soirée ciné en famille », « Visionnement express » quand il vous reste quarante minutes avant de dormir. L'outil croise votre humeur, les gens avec qui vous êtes posé et le temps dont vous disposez, puis affine avec quelques filtres.

Il y a une petite promesse de mémoire derrière tout ça. Si une suggestion tombe à côté, vous le signalez et AI Discover est censé ne plus vous la ressortir. Netflix parle d'une « nouvelle couche d'intelligence » maison et jure qu'il vous expliquera ses choix au fur et à mesure, histoire de ne pas vous laisser face à une boîte noire. Le nom du modèle, lui, reste bien au chaud : aucune mention d'un partenaire, pas d'OpenAI ni de rien d'autre.

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Pour le moment, c'est verrouillé. La fonction tourne uniquement aux États-Unis, chez une poignée d'abonnés, et seulement sur l'application installée sur les téléviseurs connectés. Pas de version mobile, pas de web, et surtout rien de daté pour la France. Un déploiement mondial viendra « si les tests sont concluants », la formule habituelle qui ne vous engage à rien.

Reste à comprendre pourquoi Netflix sort ça maintenant, et là c'est moins reluisant. Le temps passé par abonné s'effrite : environ 66 heures par mois en moyenne début 2023, 49 heures début 2026 selon une note de Jefferies. Le taux de désabonnement aux États-Unis a grimpé de plus de 16 % sur un trimestre. Et à la mi-octobre, la boîte a supprimé près de 1 000 postes. Autrement dit, chaque minute où vous hésitez devant l'écran est une minute où vous pourriez filer ailleurs, et ça, ça coûte cher.

L'IA maison a donc une mission très terre à terre : vous garder le plus longtemps possible le nez collé au catalogue. Pratique pour les soirs de panne d'inspiration, un peu moins rassurant quand on se rappelle que la machine décide désormais de ce qui mérite votre attention.

Crédit photo : Illustration générée par IA