Twitch vient de dévoiler, pendant son TwitchCon 2026 à San Diego, une refonte de sa publicité qui pourrait changer votre façon de subir les coupures pendant un live. Le principe est simple: le skippable. À partir de décembre, en bêta ouverte, les annonceurs pourront diffuser des spots que vous aurez le droit de passer.
Le vrai changement est côté facturation. La marque ne paie que si vous restez accroché: plus de trente secondes de visionnage, une pub courte regardée jusqu'au bout, ou un clic. Autrement dit, zapper une réclame qui ne vous parle pas ne coûte rien à personne, et l'annonceur arrête de payer pour des yeux qui regardent ailleurs. Razer a testé le format aux États-Unis et affiche un retour sur investissement 2,44 fois supérieur à ses anciennes campagnes vidéo maison, avec un tiers de clients neufs. Pas mal.
Twitch branche aussi sa pub sur Amazon, sa maison mère. Les "shoppable ads", lancées vendredi en bêta desktop aux États-Unis et au Canada, affichent un bandeau par-dessus la vidéo: vous ajoutez le produit mis en avant à votre panier Amazon et vous achetez sans quitter le stream. Le produit doit déjà être vendu sur Amazon, donc les marques n'ont même pas de page à créer. L'Europe, le Moyen-Orient, l'Afrique et l'Asie-Pacifique y auront droit au premier semestre 2027.
Et si l'envie vous prend de lancer votre propre live plutôt que de regarder celui des autres, ce petit boîtier à 15 touches personnalisables pilote vos scènes et vos coupures sans vous emmêler les pinceaux.
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Reste que Twitch ne cherche pas qu'à vendre. La plateforme va aussi, début d'année prochaine, laisser les créateurs y déposer des vidéos courtes montées ailleurs, histoire de muscler la découverte et, au passage, d'ouvrir de nouveaux espaces pub. Son directeur produit, Mike Minton, a tenu à couper court aux comparaisons: "We're not trying to be TwitchTok", pas question de devenir un clone de TikTok. L'objectif affiché est de pousser les internautes vers les lives, pas vers un feed de clips à faire défiler. Une nouvelle étagère "Category Recap" viendra remplir les pages de catégories avec ces extraits.
Minton l'a reconnu sans détour: pour l'instant, ces vidéos courtes ne rapportent rien directement aux streamers, et 70% de leurs revenus viennent toujours des fans, pas des annonceurs. Sur une plateforme où le public passe en moyenne plus de quatre heures par jour, dont près de 70% de la Gen Z et des millennials, on comprend qu'Amazon ait envie de mieux monétiser tout ça. À vous de voir si vous zapperez.
Crédit photo : Twitch
