par Meta remet une pièce dans la machine. Son application Instants, lancée en mai dernier sur iOS et Android, vient de gagner l’enregistrement vidéo ce mois-ci. Jusqu’ici, elle ne servait qu’à s’envoyer des photos entre amis. Elle filme désormais aussi.
Pour ceux qui ont raté l’épisode : Instants est une appli séparée, mais adossée à Instagram. Pas besoin de créer un compte, vos identifiants Instagram suffisent, exactement comme pour Threads. Vous l’ouvrez, elle démarre directement sur l’appareil photo, et ce que vous envoyez disparaît une fois vu. Le slogan maison, c’est « real life, real quick ». La vraie vie, vite fait.
Si tout ça vous rappelle quelque chose, c’est normal. C’est Snapchat, presque trait pour trait. Le même principe de contenu éphémère, tout part de la caméra, et c’est réservé aux copains. Meta ne s’en cache d’ailleurs pas vraiment : l’entreprise a déjà copié Snapchat des dizaines de fois, et les Stories, aujourd’hui pilier d’Instagram, en sont l’exemple le plus flagrant. Instants, en réalité, n’est qu’un ancien test rebaptisé. Ça s’appelait Shots l’an dernier, avant de ressortir sous ce nouveau nom.
Ce qui distingue l’appli du reste de la galaxie Meta, c’est ce qu’elle n’a pas. Pas de likes. Pas de compteur d’abonnés. Pas d’algorithme viral. Pas de course à l’engagement affichée. On partage avec un petit cercle, point. C’est presque touchant venant d’une maison qui a bâti sa fortune sur exactement l’inverse.
Puisqu’Instants filme désormais, autant que vos vidéos ne tremblent pas :
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L’arrivée de la vidéo change pas mal les choses côté usage. Une appli qui ne faisait que la photo restait limitée face à un Snapchat qui filme depuis toujours. Là, Meta comble le trou et rend Instants un peu plus crédible comme alternative de tous les jours.
Reste la vraie question, celle qui plane sur chaque nouvelle appli maison de Meta : est-ce que les gens vont vraiment installer un truc de plus ? Le cimetière des apps séparées de l’entreprise est déjà bien rempli. Souvenez-vous de Direct, justement, un précédent clone de Snapchat qu’Instagram avait lancé puis débranché au bout de quelques mois en 2019.
Instants a un avantage que Direct n’avait pas : il arrive avec vos amis Instagram déjà dans la poche. Ça ne garantit rien, mais ça évite le pire écueil des réseaux naissants, la page blanche. À voir si le public suit, ou s’il préfère rester là où il a déjà toutes ses habitudes.
Crédit photo : Instagram
