par Snapchat vient de trancher. Depuis le 31 juillet, son fil Spotlight, la partie où l’application vous pousse des vidéos courtes façon TikTok, ne recommandera plus les contenus entièrement fabriqués par une intelligence artificielle. Et le détail qui compte, c’est que ça vaut même si le créateur a bien coché la case « fait avec de l’IA ». Déclarer son IA ne suffit plus à passer.
L’algorithme de classement a donc été retouché pour privilégier ce que Snap appelle la création authentique de vraies personnes. Formulé par la maison : leur système « récompense le contenu authentique créé par des humains plutôt que le contenu entièrement généré par IA ». En clair, une vidéo pondue de A à Z par un générateur ne remontera plus toute seule dans votre fil, et elle ne sera plus non plus éligible à la monétisation. Pas de rétribution pour le tout-synthétique.
Attention par contre, Snapchat ne bannit pas l’IA d’un revers de main. Vous pouvez toujours utiliser ses propres outils créatifs pour retoucher, améliorer ou monter une vidéo, garder les effets de réalité augmentée maison, passer par ses fonctions d’édition d’images. La ligne qu’ils tracent, c’est entre le contenu simplement aidé par l’IA et le contenu intégralement pondu par une machine. Le premier reste le bienvenu, le second dégage des recommandations. Quand vous employez ses outils IA, l’app appose d’ailleurs un filigrane visible pour prévenir que la machine est passée par là.
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Derrière cette décision, il y a un chiffre que Snap met en avant : plus de 120% de créateurs supplémentaires ayant alimenté Spotlight sur un an. L’idée, c’est de protéger ces gens-là de la vague de vidéos synthétiques bâclées, ce que tout le monde surnomme maintenant l’AI slop, qui sature les fils et lasse les utilisateurs.
Et Snapchat n’est pas seul dans ce mouvement. LinkedIn s’est mis à dénoncer les posts qui sentent l’IA, Pinterest, Substack et YouTube ont tous serré la vis de leur côté. On assiste donc à une petite bascule collective : après des mois à intégrer l’IA partout, les plateformes redécouvrent l’intérêt de mettre en avant les humains qui postent.
Reste le nerf de la guerre, la détection. Repérer à coup sûr une vidéo 100% générée, ça n’est pas encore une science exacte, et c’est là que tout va se jouer. Sur le principe, difficile de leur donner tort.
Crédit photo : Snapchat
