par Meta vient d’ouvrir grand les vannes. Depuis quelques jours, Instagram propose plus de trente nouveaux effets pilotés par l’intelligence artificielle dans les Stories, aux États-Unis pour commencer. Vous prenez une photo, vous tapez sur un effet, et votre visage ressort transformé, colorisé, restylé façon dessin ou peinture. Le tout en un geste.
Derrière ces filtres, il y a un moteur maison : Muse Image. C’est le premier modèle de génération d’images signé Meta Superintelligence Labs, le labo que Mark Zuckerberg a monté à coups de recrutements très chers. Il est arrivé début juillet dans l’assistant Meta AI, et il commence à s’infiltrer un peu partout dans l’écosystème.
Ce que Muse sait faire va bien au-delà du filtre rigolo. Vous pouvez lui donner une photo et lui demander de la modifier, ou carrément griffonner à la main les changements voulus directement sur l’image. Il génère aussi des cartons d’invitation, des visuels pour vos posts, ce genre de choses. Meta insiste sur un point : « Muse Image ne se contente pas de fabriquer une image, il réfléchit d’abord à votre demande. » Traduction, il tente de comprendre le contexte avant de cracher un résultat, histoire de réduire les allers-retours.
Pour que vos Stories aient une bonne tête avant même de passer les filtres, un peu de lumière ne fait jamais de mal :
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Le plus intéressant, c’est la refonte d’intérieur. Vous photographiez votre salon, vous demandez à l’IA de le relooker, et elle vous propose un nouvel aménagement avec de vrais produits, achetables sur le web ou directement sur Facebook Marketplace. On voit très bien où Meta veut en venir. Transformer un jeu de décoration en tunnel d’achat, voilà l’idée.
Côté prix, l’usage courant reste gratuit. Les fonctions les plus poussées, elles, sont réservées aux abonnements payants que Meta a lancés cette année. Et le déploiement ne fait que commencer : Facebook, Messenger, les annonceurs via les outils publicitaires, puis d’autres pays et d’autres recoins d’Instagram et de WhatsApp dans les semaines qui viennent. WhatsApp n’y a droit que dans quelques pays pour l’instant.
Il y a quand même un hic. Instagram croule déjà sous les images générées, au point que Meta a dû promettre des étiquettes pour distinguer le vrai du synthétique. Ajouter trente effets IA d’un coup, c’est un peu verser de l’essence sur le feu. Pratique pour bricoler une Story en trois secondes, beaucoup moins rassurant pour un fil déjà saturé de contenus fabriqués. À vous de voir si vous jouez le jeu.
Crédit photo : Meta
