par TikTok déploie une nouvelle option, baptisée « Allow visual search », réservée pour l’instant aux internautes de l’Union européenne. Le principe est simple. Vous faites défiler votre fil, un objet vous tape dans l’œil, et plutôt que de mettre la vidéo en pause pour fouiller les commentaires à la recherche d’un hypothétique lien, vous appuyez. L’appli se charge d’aller vous montrer des contenus qui ressemblent.
C’est de la recherche visuelle, tout bête. Un bouton du genre « Trouver un contenu similaire » regarde l’image, identifie ce qui s’y trouve, une paire de baskets, un roman posé sur une étagère, un meuble en arrière-plan, et part chercher sur la plateforme d’autres vidéos ou photos qui montrent la même chose. Ça fonctionne aussi bien sur les publications photo que sur les vidéos.
L’intérêt saute aux yeux quand on pense au shopping. Repérer une pièce de vêtement, un accessoire déco ou un bouquin sans avoir à taper trois mots-clés approximatifs dans la barre de recherche, ça change la façon de consommer le contenu. TikTok pousse depuis un moment sa casquette de moteur de découverte produit, et cette fonction s’inscrit pile dans cette logique. Pour la marque, chaque objet identifié dans une vidéo devient une porte d’entrée vers de la vente.
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Reste le nom de la chose, « Allow visual search », qui dit bien ce qu’il veut dire. C’est un réglage que vous activez, pas quelque chose d’imposé par défaut. Et si ça débarque d’abord chez nous, en Europe, ce n’est probablement pas un hasard. Entre le DSA et la pression constante de Bruxelles sur la modération et la transparence des algorithmes, TikTok a tout intérêt à présenter ses nouveautés IA comme des cases à cocher plutôt que comme des mécaniques qui tournent dans votre dos.
Parce qu’au fond, une recherche visuelle, ça veut dire une IA qui analyse en continu le contenu des images que vous regardez pour en extraire des objets. Sur le papier c’est pratique, dans les faits ça reste une couche d’analyse supplémentaire sur ce que vous consommez. À vous de peser le confort d’un côté et ce que la plateforme apprend de vos goûts de l’autre.
Pour ma part, je trouve l’idée plutôt maligne et clairement utile au quotidien. Mais bon, quand une fonction pensée pour le shopping arrive en premier chez nous et pas ailleurs, on a le droit de se demander qui rend service à qui.
Crédit photo : TikTok
