par Adam Mosseri, le patron d’Instagram, a dévoilé le 13 août sur son propre compte et sur Threads une nouvelle version du « wordmark » de l’application, c’est-à-dire le mot « Instagram » écrit en toutes lettres au-dessus de votre fil. C’est la première fois en dix ans que ce logotype bouge. Il n’aura pas fallu longtemps avant que les internautes s’emparent d’un détail qui les chiffonne.
Attention, on parle bien du nom écrit, pas de la petite icône colorée que vous tapotez tous les matins. Ce carré en dégradé, lui, ne change pas d’un pixel. Meta a juste redessiné la typographie du mot, avec des lettres plus rondes et plus épaisses, dans un style manuscrit censé faire moderne.
Sauf que voilà. À peine publié, le nouveau « r » s’est fait charrier partout. Beaucoup y lisent un « z », d’autres un « u », si bien que le mot « Instagram » se transforme en petit jeu de devinettes selon les yeux. Le « s » et le « g » retravaillés n’aident pas franchement à s’y retrouver. Variety, Yahoo ou la CBC ont relayé la vague de moqueries en quelques heures, captures d’écran à l’appui.
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Du côté de la marque, on assume totalement. Jasmine Probst, directrice du design produit chez Instagram, explique que ce choix d’une écriture manuscrite renvoie à l’« individualité » et à l’« expression personnelle ». Meta précise avoir testé un paquet de pistes avant d’en arriver là, dont une version tout en majuscules et des concepts tournés autour de l’appareil photo, avant de retenir cette calligraphie.
Le chantier va d’ailleurs plus loin que trois lettres mal lues. Instagram en profite pour déployer tout un système typographique maison : une police Instagram Sans revue, une écriture manuscrite baptisée Instagram Pen, et même un Instagram Mono à chasse fixe. Le dégradé historique est ajusté au passage, avec de nouvelles animations et quelques retouches d’interface.
Reste que pour un logo, la lisibilité compte quand même un peu plus que la philosophie. Une marque suivie par des milliards de comptes qui doit expliquer comment lire son propre nom, c’est le genre de mésaventure qui fait sourire. On verra dans quelques semaines si l’œil s’habitue, ou si Meta finit par arrondir discrètement les angles de son « r ». Ça ne serait pas la première fois qu’une plateforme fait machine arrière après le verdict de la cour d’internet.
Crédit photo : Instagram
