par Instagram travaille sur une fonction baptisée « Short Drama », un espace entièrement dédié aux mini-séries filmées à la verticale. La chose a été repérée par Alessandro Paluzzi, un développeur qui passe son temps à fouiller le code des applications avant leur sortie, et qui a balancé l’info sur Threads. Pour l’instant c’est un test interne, rien de public.
L’idée, c’est de vous laisser suivre vos séries préférées directement dans l’appli et d’être prévenu dès qu’un nouvel épisode tombe. Sur la capture qui a fuité, on voit apparaître un nouvel onglet sur le profil du créateur, à côté de la grille, des Reels, des reposts et des mentions. Autrement dit, produire une série feuilletonnante deviendrait aussi banal que poster une photo de vacances.
Si vous ne voyez pas de quoi on parle, le mini-drama, c’est ce format qui cartonne depuis un moment : des épisodes ultra-courts, tournés à la verticale, avec des intrigues improbables de maris infidèles ou de romances de loups-garous, et surtout une fin en cliffhanger à chaque épisode pour vous forcer à enchaîner. Le genre est né en Chine avant de débarquer partout ailleurs.
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Et ce n’est pas un délire de niche. Rien qu’aux États-Unis, le format aurait généré autour de 1,3 milliard de dollars en 2025, essentiellement via des paiements directs des spectateurs. Vous regardez les premiers épisodes gratuitement, puis il faut sortir la carte bleue pour connaître la suite. C’est exactement ce mécanisme qu’Instagram semble vouloir reproduire : les créateurs pourraient verrouiller certains épisodes derrière un abonnement payant, et donc gagner de l’argent avec.
Là où ça devient intéressant, c’est la stratégie. TikTok mène déjà la danse avec sa section « Minis » lancée l’an dernier, et même une application séparée, PineDrama, déployée aux États-Unis et au Brésil. Meta, lui, préfère visiblement tout garder dans l’appli Instagram principale plutôt que de vous envoyer ailleurs. En parallèle, Instagram teste aussi un onglet « Series » avec des éditeurs pour brancher du contenu plus pro.
Bref, deux géants qui se disputent un format venu de Chine, avec la même promesse à peine dissimulée : vous faire rester le plus longtemps possible, un épisode de trois minutes à la fois. Reste à savoir si le public occidental accrochera vraiment aux histoires de loups-garous. Mais vu l’argent en jeu, personne ne compte lâcher l’affaire.
Crédit photo : Instagram
