par Si vous passez vos soirées sur Twitch, préparez-vous à voir défiler un peu plus de publicités d’ici Noël. La plateforme de streaming d’Amazon vient d’envoyer un courriel à ses créateurs pour les inciter à diffuser davantage de pubs pendant le dernier trimestre de l’année, celui que les annonceurs adorent. L’argument tient en une ligne : entre octobre et décembre, les budgets marketing gonflent, et Twitch promet jusqu’à 30 % de revenus publicitaires en plus par heure de direct à ceux qui jouent le jeu.
Twitch, pour ceux qui n’y mettent jamais les pieds, c’est l’endroit où des millions de gens regardent d’autres personnes jouer aux jeux vidéo, papoter ou cuisiner en direct. Pour les chaînes, l’argent vient des abonnements, des dons et, justement, de ces fameuses coupures publicitaires.
Concrètement, la plateforme suggère de passer d’environ trois à cinq minutes de pubs par heure. Dit comme ça, on dirait un petit réglage de rien du tout. Sauf que voilà, c’est presque deux fois plus d’interruptions pour celui qui regarde. Twitch présente la chose comme une occasion à saisir pour les streamers, ce qui est vrai côté portefeuille. Mais le message implicite est limpide : les fêtes, c’est votre moment pour monétiser à fond, et tant pis si l’audience tire un peu la grimace.
Pour piloter ses pubs, ses scènes et ses alertes sans lâcher son direct, c’est le boîtier que presque tous les streamers ont sous la main :
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Le calendrier n’a rien d’un hasard. On est en plein Stream-o-Ween, l’opération Halloween maison de la plateforme, qui court du 1er au 31 octobre. Pendant un mois, Twitch met en avant sur sa page d’accueil les petites chaînes qui diffusent des jeux d’horreur, du Just Chatting, de l’IRL, de l’art, de la musique ou de la cuisine, avec des campagnes de Drops greffées dessus, comme Sea of Thieves du 23 au 26 octobre ou Hunt: Showdown jusqu’au 9 novembre. D’un côté on attire les petits créateurs avec un peu de visibilité, de l’autre on leur souffle de densifier les pubs.
Pour une grosse chaîne et sa communauté fidèle, cinq minutes de pub par heure passent sans trop de casse. Pour un streamer qui démarre, multiplier les coupures au risque de faire fuir ses rares spectateurs, c’est un pari nettement plus casse-gueule. Twitch laisse chacun arbitrer, bien sûr, mais quand on agite un plus 30 % devant des créateurs souvent payés des miettes, on devine de quel côté penche l’incitation.
Reste le spectateur, qui n’a rien demandé et qui va se retrouver avec plus de pubs entre deux parties. L’abonnement payant demeure le seul bouton pour couper court. Joyeuses fêtes.
Crédit photo : Twitch
