par Adobe a tenu sa grand-messe annuelle le 10 octobre 2023, et le mot d’ordre tenait en deux lettres : IA. La conférence Max a servi de vitrine à une vague d’annonces qui touchent à peu près tous les logiciels de la maison, de Photoshop à Premiere Pro.
Le gros morceau, c’est Firefly. La famille de modèles d’IA générative d’Adobe s’enrichit de trois nouveautés : Firefly Image 2 pour les images, un modèle dédié au vectoriel et un autre pensé pour le design. Leur particularité, c’est qu’ils sont entraînés sur des contenus que les pros peuvent utiliser commercialement sans craindre les ennuis juridiques. Un argument qui pèse lourd face à des concurrents comme Midjourney, régulièrement épinglés sur la question des droits.
Côté applications, Adobe annonce plus de cent nouvelles fonctions réparties dans Creative Cloud. Illustrator et Photoshop gagnent des outils dopés à Firefly et des versions web qui tournent directement dans le navigateur. Lightroom récupère des capacités d’édition assistées par IA. Et surtout, Photoshop sur le web passe en disponibilité générale, avec le remplissage et l’extension génératifs, désormais accessibles y compris sur les Chromebook Plus de Google.
Adobe Express, l’outil grand public pensé pour créer vite et bien, hérite lui aussi de Firefly. On y trouve maintenant le remplissage génératif, la transformation d’un texte en modèle, et une fonction de traduction. Adobe a même glissé des outils de dessin pour les étudiants, avec une cinquantaine de pinceaux multicolores et des gabarits simples à prendre en main.
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La vidéo n’est pas en reste. Premiere Pro et After Effects profitent d’améliorations sur l’édition basée sur le texte et la gestion des mouvements. Petit plus appréciable pour les créateurs, on peut désormais publier directement ses vidéos sur TikTok, YouTube ou Facebook depuis Express et Premiere Pro, sans passer par une exportation manuelle.
Pour les entreprises, Adobe a dévoilé GenStudio, une solution qui combine Creative Cloud, Express et Experience Cloud autour de Firefly. L’objectif est d’industrialiser la production de contenu marketing tout en gardant une cohérence de marque. Des modèles Firefly personnalisables et de nouvelles API accompagnent le tout, histoire de répondre à une demande de contenu qui ne cesse de grossir.
Au fond, ce Max 2023 confirme la stratégie d’Adobe : ne pas subir la vague de l’IA générative mais l’intégrer partout, dans chaque outil, pour garder ses utilisateurs dans son écosystème. Le pari est clair, transformer une technologie qui inquiète beaucoup de créatifs en argument de vente. Reste à voir si les pros y verront un vrai gain de temps ou une simple couche marketing de plus.
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