par ByteDance a lancé le 10 avril 2024 une version allégée de son application, baptisée TikTok Lite. Comme son nom l’indique, elle consomme moins de données que l’app classique, sur le même principe que Facebook Lite. Pratique dans les zones mal couvertes en réseau.
Sauf que la vraie nouveauté est ailleurs. TikTok Lite intègre un système de récompenses qui paie littéralement les utilisateurs pour passer du temps sur l’application.
Le fonctionnement est simple. On accumule des pièces virtuelles en regardant des vidéos, en likant, en suivant des créateurs ou simplement en revenant chaque jour. Liker trois vidéos rapporte 150 pièces, suivre trois comptes encore 150, et la connexion quotidienne sur dix jours peut grimper jusqu’à 4 500 pièces.
Ces pièces se convertissent ensuite en bons d’achat Amazon, jusqu’à 500 euros de valeur. Le taux de change est volontairement opaque : un centime vaut cent pièces. De quoi donner l’impression d’amasser une fortune en grattant des miettes.
L’application a d’abord été testée en Corée du Sud et au Japon, avant d’arriver en France et en Espagne en avril 2024. Pour l’instant, le système de récompenses ne fonctionne que sur Android.
Le problème, c’est que ce modèle revient à récompenser le temps d’écran. Plus on reste scotché, plus on gagne. Et ça, en pleine campagne française contre la surconsommation d’écrans, surtout chez les plus jeunes, ça passe mal.
La Commission européenne n’a pas tardé à réagir. Dès le 17 avril, elle a sommé ByteDance de fournir sous 24 heures les évaluations de risque liées à cette fonctionnalité. Bruxelles reproche à l’entreprise d’avoir déployé le système en Europe sans avoir mené l’analyse d’impact exigée par le règlement sur les services numériques.
Pas d’enquête formelle ouverte dans l’immédiat, mais la menace est claire. Si ByteDance ne convainc pas, la procédure peut s’enclencher, avec des amendes pouvant atteindre un pourcentage du chiffre d’affaires mondial.
Au fond, la logique de TikTok Lite n’a rien de neuf. Récompenser l’attention pour la garder le plus longtemps possible, c’est le cœur de tout réseau social. La nouveauté, c’est de l’afficher aussi ouvertement, avec un compteur de pièces et un porte-monnaie virtuel. Et c’est précisément cette transparence brutale qui dérange les régulateurs.
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