par Longtemps gratuit et porté par la pub, TikTok cherche désormais à varier ses sources de revenus. La plateforme multiplie les tests de formules payantes, à la fois pour les utilisateurs et pour les créateurs. Tour d’horizon de ce qui se prépare.
Première piste, l’abonnement sans publicité. TikTok expérimente une formule à 4,99 dollars par mois qui supprime les pubs de votre fil. Le test reste confidentiel, réservé à un petit groupe d’utilisateurs dans des marchés anglophones hors États-Unis. Attention quand même, payer ne fait pas tout disparaître : les contenus sponsorisés publiés par les créateurs en partenariat avec des marques, eux, restent bien visibles.
Côté créateurs, TikTok pousse depuis mars 2023 les collections de contenus payants. Le principe permet de regrouper des vidéos derrière un accès payant, et donc de monétiser directement son audience plutôt que de dépendre uniquement des revenus publicitaires.
La plateforme réfléchit aussi à laisser les créateurs facturer l’accès à certaines vidéos. L’idée serait de fixer un tarif d’au moins 1 dollar pour débloquer du contenu exclusif. De quoi transformer une chaîne TikTok en petite boutique, un peu sur le modèle de ce que fait OnlyFans ou Patreon dans d’autres univers.
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Autre chantier, le Creator Fund. TikTok prépare une version 2.0 de son fonds de soutien, cette fois pensée pour les créateurs qui dépassent les 100 000 abonnés. L’enjeu est de mieux rémunérer ceux qui font vivre la plateforme, après des critiques répétées sur la maigreur des revenus reversés.
Tout ça marque un vrai tournant. TikTok a explosé en s’appuyant presque exclusivement sur la pub. En ouvrant le robinet des abonnements et des contenus payants, l’application suit la même trajectoire que ses concurrents. YouTube, Instagram et X ont déjà tous lancé leurs offres payantes ces derniers mois. La gratuité totale des réseaux sociaux ressemble de plus en plus à une époque révolue.
Reste à savoir si les utilisateurs suivront. Sur TikTok, le public est jeune et habitué au tout gratuit. Convaincre ces internautes de payer, ne serait-ce que 5 dollars par mois, n’a rien d’évident. Mais pour les créateurs, ces outils représentent enfin une chance de vivre de leur travail sans dépendre du bon vouloir de l’algorithme publicitaire.
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