par On pensait avoir tout vu en matière de commentaires creux sous les photos. Instagram teste une fonction qui pourrait empirer les choses : des commentaires générés automatiquement par intelligence artificielle, suggérés en un clic pour vous éviter l’effort d’écrire.
Concrètement, une icône en forme de crayon étoilé apparaît dans la zone de commentaire. En la touchant, l’utilisateur se voit proposer des suggestions calées sur le contenu de la publication. Une photo de déco intérieure ? L’IA vous souffle un « J’adore cette ambiance » prêt à poster. Vous validez, et le tour est joué, sans avoir tapé un mot.
L’intention de Meta est transparente, et c’est tout le problème. L’objectif est de doper l’engagement en réduisant au maximum l’effort nécessaire pour interagir. Plus de commentaires, même vides de sens, cela nourrit les algorithmes de recommandation et améliore la visibilité des publications. Bref, c’est du carburant pour la machine.
Les critiques n’ont pas tardé. Le premier reproche porte sur l’authenticité. Les espaces de commentaires sont déjà largement pollués par le spam et les messages automatiques. Y ajouter des réponses fabriquées par une IA risque de finir d’achever toute conversation un peu sincère. À quoi bon lire un compliment dont l’auteur n’a même pas choisi les mots ?
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Vient ensuite la question de la modération. Une IA lâchée dans les commentaires peut générer des messages maladroits, hors sujet, voire carrément inappropriés selon le contexte. Sur un réseau qui peine déjà à contenir les dérapages humains, ajouter une couche de texte automatique ne simplifie pas la tâche des équipes chargées de faire le ménage.
Et puis il y a ce vertige plus profond. On parle d’un réseau social où l’on pourrait bientôt poster des photos retouchées par IA, accompagnées de légendes écrites par IA, sous lesquelles des commentaires rédigés par IA viendraient répondre. À ce stade, on se demande où sont passés les humains dans l’histoire.
Pour l’instant, rien n’est gravé dans le marbre. La fonction est en phase de test limité auprès de certains utilisateurs, et Meta n’a pas confirmé de déploiement général. L’annonce, repérée au printemps, reste au stade de l’expérimentation, ce qui laisse une marge de recul à l’entreprise si l’accueil reste hostile.
Reste à savoir si l’engagement à tout prix vaut le coup de vider un peu plus les échanges de leur substance. Pas sûr que les internautes y gagnent.
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