par Entre Netflix, Disney+, Prime Video et les autres, la facture du streaming finit par piquer. Netflix le sait, et la plateforme envisagerait une parade pour le moins inattendue : un abonnement entièrement gratuit, financé par la publicité. Avec une grosse réserve, tout de même.
Selon des sources citées par Bloomberg, cette formule gratuite ne concernerait que l’Europe et l’Asie. Les États-Unis en seraient exclus. La raison est simple, Netflix estime que son marché domestique est déjà saturé et qu’une offre gratuite n’y attirerait pas vraiment de nouveaux abonnés. Là-bas, à peu près tous ceux qui voulaient un compte en ont déjà un.
Ce n’est pas la première fois que l’entreprise teste la gratuité. En 2021, Netflix avait lancé une formule similaire au Kenya, qui permettait de s’inscrire sans même fournir de coordonnées bancaires. L’expérience s’est arrêtée en octobre 2023, mais elle a permis de récolter de précieuses données sur le comportement de ce public. De quoi affiner les offres à venir.
Aujourd’hui, le ticket d’entrée payant le moins cher reste l’abonnement Standard avec publicités, autour de 6,99 dollars. Il donne droit à la résolution Full HD et à la possibilité d’ajouter deux appareils. Une offre déjà pensée pour les budgets serrés, mais qui impose quand même de sortir la carte bleue chaque mois.
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L’idée d’un palier totalement gratuit change la donne. Elle viserait clairement les personnes qui ne veulent pas, ou ne peuvent pas, payer un abonnement. Pour Netflix, le pari est limpide : transformer ces spectateurs en audience publicitaire. Plus de monde devant les écrans, c’est plus de pubs vendues, et donc de nouveaux revenus là où l’abonnement classique plafonne.
Car c’est bien le nerf de la guerre. Depuis quelques années, Netflix mise de plus en plus sur la publicité pour relancer sa croissance. La formule avec pub a séduit plus de monde que prévu, et une version gratuite ne serait qu’une marche supplémentaire dans cette stratégie. Le service y gagnerait en audience, les annonceurs en visibilité.
Reste à voir ce que ça donnerait à l’usage. Une offre gratuite s’accompagne en général de contraintes : catalogue réduit, qualité d’image limitée, et surtout des coupures publicitaires plus fréquentes. Difficile d’imaginer Netflix offrir le même confort gratuitement qu’à ses abonnés payants. Le risque, ce serait une expérience suffisamment frustrante pour pousser à passer à la caisse.
En parallèle, la plateforme planche aussi sur une refonte de sa page d’accueil pour rendre la navigation plus fluide. Bref, ça bouge beaucoup en coulisses. Rien n’est encore officiel concernant cette offre gratuite, mais si elle voit le jour en Europe, elle pourrait bien rebattre les cartes face à la concurrence.
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