par Le pari de Netflix sur la publicité commence à payer en France. Trois ans après le lancement de son offre à bas prix financée par la pub, la plateforme touche désormais 10 millions de personnes chaque mois dans l’Hexagone. Le chiffre provient du baromètre Watch de Médiamétrie, réalisé en partenariat avec Les Echos, et concerne la formule « Standard avec pub » facturée 7,99 euros par mois.
Cette mesure n’est pas anodine. Pour la première fois, une plateforme de streaming accepte de se soumettre à une mesure d’audience indépendante, comparable à celle qui encadre depuis longtemps les chaînes de télévision classiques. Jusqu’ici, les services de streaming communiquaient leurs propres chiffres, difficilement vérifiables. Là, c’est un organisme tiers qui valide la performance, ce qui change la donne pour les annonceurs comme pour les observateurs du marché.
Lancée fin 2022, l’offre avec publicité partait pourtant avec un certain scepticisme. Beaucoup doutaient que les abonnés acceptent les coupures publicitaires sur une plateforme qui avait justement bâti son succès sur l’absence de pub. Le calcul s’est révélé payant : en proposant un tarif plus accessible, Netflix a attiré une nouvelle clientèle, notamment des foyers réticents à payer le plein tarif. La formule est devenue l’une des portes d’entrée les plus efficaces vers le catalogue.
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Le phénomène ne se limite pas à la France. À l’échelle mondiale, Netflix revendiquait 94 millions d’utilisateurs de son offre financée par la publicité en mai 2025, contre 70 millions six mois plus tôt. La progression est spectaculaire et confirme que ce modèle hybride, à mi-chemin entre l’abonnement classique et la télévision gratuite, séduit massivement.
Côté finances, la stratégie porte ses fruits. Netflix a annoncé son meilleur trimestre publicitaire à ce jour, avec un chiffre d’affaires global de 11,5 milliards de dollars au troisième trimestre 2025, soit une hausse de 17 % sur un an. La publicité, longtemps absente de l’ADN du service, est devenue un véritable moteur de croissance.
Reste à voir comment Netflix va faire évoluer cette formule. Plus d’abonnés sur l’offre avec pub, c’est aussi plus d’inventaire publicitaire à vendre, et donc la tentation d’augmenter la dose de réclames ou les tarifs. Pour l’instant, l’équilibre tient et les Français répondent présents. La plateforme a trouvé en France un terrain favorable, et rien n’indique que la tendance va s’inverser à court terme.
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