par Pinterest vient d’ouvrir une porte que les créateurs attendaient depuis longtemps. Depuis le 10 juin, la plateforme permet de relier directement son Amazon Storefront à son compte, ce fameux mini-magasin que chaque influenceur peut monter sur Amazon pour ranger ses recommandations de produits.
Jusqu’ici, monétiser un produit Amazon sur Pinterest relevait du travail de fourmi. Il fallait générer le lien d’affiliation à la main, le coller sur chaque épingle, puis vérifier que le tracking suivait bien pour toucher sa commission. Multipliez ça par des dizaines de produits et vous comprenez pourquoi beaucoup laissaient tomber.
Avec le nouveau système, vous connectez votre boutique en quelques étapes une seule fois. Ensuite, dès que vous taguez un produit Amazon éligible dans une épingle, le lien d’affiliation s’applique tout seul. Votre Storefront s’affiche aussi sur votre profil Pinterest, ce qui donne aux visiteurs un aperçu complet de ce que vous recommandez, et plus seulement une épingle isolée.
L’intérêt pour Pinterest est limpide. La plateforme tente de redevenir une vraie destination shopping et de récupérer les créateurs partis bâtir leur business sur Instagram, TikTok, YouTube ou Facebook. Pour ça, elle a un argument que les autres n’ont pas vraiment : plus de la moitié de ses utilisateurs viennent spécifiquement pour acheter, et le site enregistre plus de 80 milliards de recherches par mois. Des gens qui arrivent avec l’intention d’acheter, c’est exactement ce qu’un affilié veut.
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« Les gens viennent sur Pinterest avec une intention, ils cherchent des idées et sont souvent prêts à passer à l’action », résume Lauren Glaubach, vice-présidente des partenariats de contenu.
Le rapprochement avec Amazon n’a rien d’un hasard. Amazon était devenu en 2023 le premier partenaire publicitaire tiers de Pinterest, suivi par Google un an plus tard. Cette nouvelle brique pousse le partenariat un cran plus loin, du côté des créateurs cette fois.
Pinterest précise que la fonction se limite pour l’instant aux créateurs éligibles, sans détailler les critères ni le calendrier de déploiement international. La plateforme annonce déjà vouloir ouvrir le même mécanisme à d’autres partenaires que Amazon dans les prochains mois.
Reste à voir si ça suffira à inverser la tendance. Pinterest traîne une réputation écornée par l’envahissement des images générées par IA, et miser sur les créateurs est sa façon de répondre. Le pari du commerce plutôt que de la pub pure.
Crédit photo : Pinterest
