par TikTok vient d’ajouter une fonction qui brouille encore un peu plus la frontière entre faire de la musique et gagner sa vie sur l’appli. Elle s’appelle Songs of LIVE, et l’idée tient en une phrase : un artiste peut transformer ses propres morceaux en cadeaux virtuels que les spectateurs lui envoient pendant un direct.
Petit rappel pour ceux qui ne mettent jamais les pieds sur TikTok LIVE. Les Gifts, ce sont ces petits objets animés (un cœur, une rose, un lion) que le public achète avec de vrais euros et balance à l’écran pour soutenir le créateur qui streame. Une partie de cet argent revient au streamer. C’est le nerf de la guerre du live sur la plateforme, et ça pèse lourd.
Avec Songs of LIVE, TikTok ajoute donc la musique à ce catalogue de cadeaux. Un créateur importe ses titres directement depuis l’appli, soit via SoundOn, le service maison qui permet aux artistes indépendants de distribuer leur musique, soit depuis ses anciennes vidéos, soit depuis un fichier stocké sur son téléphone. L’appli passe ensuite le morceau à la moulinette et en détache automatiquement les meilleurs extraits.
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Ces extraits deviennent des gifts à part entière. Pendant un live, un spectateur peut fouiller dans la liste, choisir la chanson et l’envoyer. Et là, ce n’est pas juste une icône qui traverse l’écran : le morceau prend carrément le contrôle de l’audio du direct. De quoi lancer un titre pour fêter une bonne nouvelle, chauffer la salle ou changer l’ambiance d’un coup.
L’intérêt pour un musicien qui débute, c’est de mettre son propre son entre les mains de sa communauté sans passer par une plateforme de streaming classique. Vos fans vous soutiennent, votre chanson tourne, et l’argent du gift atterrit dans la même cagnotte que le reste. TikTok continue tranquillement de faire de son appli un guichet unique : on y découvre la musique, on la distribue, on la diffuse et on la monétise, le tout sans jamais en sortir.
Restent les zones d’ombre habituelles. TikTok n’a rien précisé sur le calendrier de déploiement, ni sur les pays concernés, ni sur la part exacte qui revient à l’artiste une fois la commission de la maison prélevée. Sur ce dernier point, on connaît la chanson : la plateforme se sert toujours au passage. À vous, ensuite, d’espérer que vos abonnés aient envie de payer pour vous entendre.
Crédit photo : TikTok
