par Instagram serre la vis sur les comptes qui repostent à la chaîne. La règle existait déjà depuis 2024, mais elle ne visait que les Reels. Depuis fin avril, elle s’étend aux photos et aux carrousels, et le déploiement continue cet été. Le principe est simple : si votre compte se contente de republier le contenu des autres, vous sortez des recommandations.
Ça veut dire quoi, au juste ? Meta parle de « surfaces de recommandation », c’est-à-dire tout ce qu’Instagram vous pousse au-delà des comptes que vous suivez déjà : l’onglet Explorer, les suggestions du fil « Pour vous ». Un compte jugé non original n’y apparaît plus. Vos abonnés, eux, continuent de voir vos posts, ça ne change pas. Mais la croissance par la découverte, elle, s’arrête net.
Et l’original, ça se définit comment ? Instagram veut une photo que vous avez prise, une vidéo que vous avez filmée, un truc conçu par vous, ou au minimum un contenu tiers « matériellement transformé ». Ajouter une voix off, un commentaire, des graphiques qui apportent une info : ça passe. Un mème avec du texte malin, de l’humour, une référence culturelle : ça passe aussi. Par contre, coller un filigrane, glisser votre pseudo dans un coin, accélérer la vidéo ou balancer une capture d’écran d’un post viral, ça ne suffit plus.
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Les chiffres donnent le ton. Le contenu original récupère jusqu’à trois fois plus de distribution qu’un repost. Et Meta affirme que 75 % de ce qu’il recommande aux internautes américains vient désormais de posts classés comme originaux. Autre détail qui pique : au-delà de dix reposts en trente jours, un compte se retrouve carrément exclu des recommandations. L’algorithme ne juge plus post par post, il regarde le comportement global du compte. Un compte qui repompe en boucle est déclassé sur toute la ligne.
Qui trinque ? Toute l’économie du repost. Les pages qui résument l’actu en pillant les autres, les mood boards esthétiques, les compilations de tweets viraux, ces comptes à des centaines de milliers d’abonnés bâtis sur le contenu d’autrui. « On sait à quel point c’est frustrant de voir des agrégateurs profiter de votre travail », justifie Meta.
Sur le principe, récompenser les créateurs plutôt que les copieurs, difficile d’être contre. Sauf que voilà : c’est encore Instagram, seul juge, qui décide de ce qui est assez original. Et vu la fiabilité habituelle de ces détecteurs automatiques, quelques créateurs honnêtes vont forcément se prendre le mur au passage.
Crédit photo : Instagram
