par Instagram vient d’élargir son programme Bonuses aux photos et aux carrousels. Autrement dit, poster une belle image ou une série de clichés bien vue peut de nouveau rapporter de l’argent. Ça paraît anodin, sauf quand on se souvient d’où vient la plateforme.
Pendant des années, Instagram a tout misé sur la vidéo. Les Reels partout, la photo reléguée au second plan, et des créateurs qui râlaient de voir leurs clichés enterrés par l’algorithme au profit de vidéos verticales calquées sur TikTok. Adam Mosseri, le patron de l’appli, avait fini par reconnaître que le réseau était allé trop loin dans cette direction. Voilà donc un premier geste concret pour rééquilibrer.
Le principe des Bonuses n’a rien de neuf en soi. C’est une enveloppe qu’Instagram distribue à certains créateurs en fonction des performances de leurs contenus. Ce qui change, c’est que les photos et les carrousels y ont enfin droit, alors que le dispositif tournait surtout autour des Reels jusqu’ici.
Attention quand même, parce que ce n’est pas ouvert à tout le monde. Le programme reste sur invitation. Il faut avoir 18 ans, et surtout être sélectionné par la plateforme, qui garde la main sur qui entre et sur les montants versés. Bonne nouvelle par contre, aucun seuil d’abonnés n’est exigé, donc un petit compte peut théoriquement être convié. Pour savoir si vous êtes concerné, il faut aller fouiller dans le tableau de bord professionnel de l’appli.
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Sur les sommes, mieux vaut rester prudent. Les retours de créateurs déjà passés par les Bonuses vont du ridicule au très confortable, avec des paiements qui oscillent entre un dollar symbolique et plusieurs milliers de dollars par mois selon l’audience et l’engagement. Rien de garanti, tout dépend de la façon dont vos publications tournent.
Derrière ce virage, il y a une réalité toute bête. La photo revient à la mode, portée par la nostalgie du feed d’avant, les fameux photo dumps et une lassitude générale envers la vidéo qui bouge dans tous les sens. En rémunérant l’image fixe, Instagram tente de retenir les créateurs qui pensaient que seule la vidéo payait, au sens propre.
On ne sait pas encore jusqu’où le déploiement ira en France, ni à quels comptes l’invitation arrivera vraiment. Pour l’instant, c’est surtout un signal envoyé aux photographes qui avaient un peu déserté l’appli.
Crédit photo : Instagram
