par Jusqu’ici, sur Twitch, décrocher un partenariat de marque relevait presque du privilège. Il fallait être Partenaire, le palier du haut, celui qui demande une belle audience et des heures de diffusion en pagaille. Depuis le 20 août, la plateforme de streaming en direct d’Amazon ouvre grand la porte : les Affiliés, c’est-à-dire les créateurs du premier palier de monétisation, peuvent eux aussi être payés par des annonceurs. Et ça, dans le monde entier.
Concrètement, un Affilié qui veut jouer le jeu doit d’abord passer une certification gratuite, la Creator Sponsorship Certification, disponible via le Creator Camp de Twitch, puis accepter les conditions du portail dédié. Une fois ces cases cochées, il devient éligible. Les marques n’ont plus qu’à l’inviter sur une campagne quand son profil correspond à ce qu’elles cherchent, et la notification tombe par mail comme dans le tableau de bord.
Tout se passe au même endroit, sans quitter Twitch. Le créateur découvre les campagnes proposées, accepte celles qui lui parlent, remplit les conditions demandées et touche son paiement depuis un dashboard unique. Fini le bricolage par messages privés et virements hasardeux. Pour se vendre auprès des annonceurs, chacun peut aussi épingler ses meilleurs extraits sponsorisés dans une vitrine baptisée Sponsorship Highlights, directement sur son profil.
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Twitch en profite pour brancher un partenaire extérieur, WeHype, une plateforme de marketing d’influence dont les campagnes remontent désormais dans le même tableau de bord. La première du genre est signée Electronic Arts, pour Battlefield, lancée dans la foulée.
Pourquoi maintenant ? Parce que la demande a explosé. À la TwitchCon de Rotterdam cette année, la plateforme a annoncé que la participation aux Creator Sponsorships avait carrément triplé par rapport à 2025. Et sur certaines opérations, comme les campagnes Minecraft du printemps, plus de la moitié des streamers rémunérés étaient déjà des Affiliés, alors même qu’ils n’y avaient officiellement pas droit. Le message était clair : les marques ne veulent plus seulement les grosses têtes d’affiche.
Le calcul de Twitch se comprend. En donnant un vrai revenu publicitaire aux créateurs modestes, la plateforme les fidélise et les décourage d’aller voir chez YouTube ou Kick. Reste une question que les intéressés se posent déjà : quelle part exacte finira dans leur poche. Là-dessus, Twitch est resté muet.
Crédit photo : Twitch
