par Disney vient de signer avec TikTok un accord qu’il présente comme le premier du genre. L’idée tient en une phrase : les vidéos de fans réalisées sur TikTok pourront s’afficher en même temps sur TikTok et à l’intérieur de l’application Disney+.
Le point d’accueil côté Disney, c’est Verts. Cet onglet, lancé en mars dernier sur l’appli mobile, est un flux de vidéos verticales qu’on fait défiler d’un coup de pouce, exactement comme sur TikTok ou les Reels d’Instagram. Jusqu’ici il servait surtout à recaser des extraits maison. Là, il va se remplir de créations signées par la communauté.
Et le vrai changement est là. Les créateurs qui rejoignent le programme, sur inscription volontaire, pourront officiellement utiliser les personnages et les univers de centaines de films et séries maison : Marvel, Star Wars, Pixar, FX. Autrement dit, monter une petite vidéo avec Iron Man ou un Jedi ne relèvera plus de la zone grise juridique où vivent la plupart des montages de fans aujourd’hui. Disney ouvre officiellement sa boîte à jouets, en gardant la main sur ce qui en sort.
Pour encadrer tout ça, la firme lance le Disney Creator Ambassador Program, un dispositif à paliers. Plus un créateur performe, plus il gagne en visibilité, en récompenses, en accès à des événements réservés, voire en accompagnement de carrière. Une manière classique de fidéliser les meilleurs profils et de canaliser leur production.
Pour revoir en entier les films dont s’inspireront ces montages de fans, l’intégrale de la saga reste une valeur sûre.
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Le calcul de Disney n’a rien de mystérieux. En 2025, les internautes ont partagé en moyenne 6,5 millions de publications liées au cinéma et à la télé chaque jour sur TikTok, et la moitié des gens qui les regardent iraient ensuite voir le contenu d’origine. Plutôt que de lutter contre cette manne, le studio préfère s’y brancher et récupérer les fans là où ils sont déjà.
Le contexte rend la manœuvre encore plus parlante. Disney sort d’un projet d’accord à environ un milliard de dollars avec OpenAI autour de Sora, finalement abandonné. Le message est assez clair : plutôt que des personnages recrachés par une IA générative, la marque mise sur les vidéos de vraies personnes.
Le déploiement démarrera aux États-Unis dans les prochains mois, avant une extension à d’autres pays. Reste à savoir sous quelles conditions précises de droits la France et l’Europe seront servies, car sur ce point l’accord garde le silence.
Crédit photo : Disney
