par TikTok fait machine arrière sur l’une de ses expériences IA les plus voyantes. La plateforme a commencé à retirer les résumés automatiques qui s’affichaient par-dessus les vidéos, ces petits pavés de texte censés vous expliquer en deux lignes ce que vous étiez en train de regarder. L’idée paraissait pratique. Le résultat, beaucoup moins.
Le souci, c’est que ces résumés racontaient un peu n’importe quoi. L’exemple qui a fait le tour du web est resté dans les mémoires : sur une vidéo de Charli D’Amelio, l’une des créatrices les plus suivies de l’appli, l’IA a cru bon de décrire « une collection de myrtilles avec différentes garnitures ». La danseuse transformée en dessert. Difficile de faire pire comme carte de visite pour une techno vendue comme intelligente.
Au-delà de la boulette rigolote, les utilisateurs reprochaient surtout à ces encarts de gâcher l’expérience. Le texte généré venait recouvrir la légende d’origine du créateur, bloquait parfois l’accès aux commentaires, et s’imposait sans qu’on ait rien demandé. Sur un réseau où le moindre détail compte pour retenir votre attention, coller un pavé approximatif devant la vidéo, c’était se tirer une balle dans le pied.
Pour tourner vos propres vidéos sans que l’algorithme vous confonde avec un dessert, un éclairage correct aide déjà pas mal.
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TikTok ne renonce pas à l’IA pour autant, loin de là. La fonction va se recentrer sur un usage bien plus terre-à-terre : l’identification des produits présents dans les vidéos, histoire de nourrir TikTok Shop et de vous pousser à l’achat. Reconnaître une paire de baskets ou un tube de fond de teint, c’est nettement moins risqué que de résumer une scène entière. Et accessoirement, ça rapporte.
Ailleurs, la plateforme garde bien ses résumés IA : dans les résultats de recherche. Quand vous cherchez un conseil ou un produit, TikTok vous sert maintenant une synthèse générée à partir des meilleures vidéos sur le sujet. Pour les créateurs, apparaître dans ce petit encart devient le nouveau graal, quitte à soigner leurs mots-clés et leurs légendes pour plaire à la machine.
On voit le même mouvement partout. Google, Meta, Snapchat : tout le monde plaque des résumés IA sur ce qui bouge, et tout le monde se prend les pieds dans le tapis quand la machine hallucine. TikTok a au moins eu le bon réflexe de couper avant que la myrtille ne devienne un mème permanent. On attend la prochaine idée du genre avec un peu d’appréhension.
Crédit photo : TikTok
