par Spotify a commencé à déployer un bouton qui permet de sauter d’un coup les publicités glissées dans les podcasts. Il s’appelle « Skip ahead », il apparaît sous le titre de l’émission dès qu’une coupure pub démarre, et une seule pression suffit pour atterrir directement au début de la partie suivante.
Le confort est réel. Jusqu’ici, passer une pause publicitaire complète demandait de marteler le bouton « avancer de 15 secondes », parfois neuf fois de suite. Là, c’est un seul geste. Cette petite pastille posée à droite de la barre de lecture ne s’affiche que si l’application est ouverte au premier plan, et pour l’instant seuls certains abonnés Premium aux États-Unis et au Royaume-Uni y ont droit.
Sauf que voilà, il y a un détail qui coince. Ce bouton saute les intros, les messages de sponsors et même les rappels d’abonnement, mais pas les publicités vendues directement par Spotify. Autrement dit, la plateforme vous laisse zapper les réclames que les créateurs ont eux-mêmes insérées pour financer leur émission, tout en gardant les siennes bien en place.
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Et c’est précisément ce qui inquiète le milieu du podcast. Une bonne partie des émissions indépendantes vit des annonces lues par les animateurs, ces fameux passages « ce podcast vous est proposé par… ». Si l’auditeur peut les balayer en une pression, la valeur de ces espaces s’effondre. Les régies et les éditeurs ont d’ailleurs très vite fait part de leur malaise, certains y voyant une menace directe pour le modèle économique qui a fait grandir le podcast ces dix dernières années.
Spotify, de son côté, présente ça comme un test encore préliminaire, censé récolter les retours des utilisateurs, des annonceurs et des studios avant tout élargissement. On peut supposer que l’entreprise avance prudemment, parce que le sujet est explosif : d’un côté des auditeurs ravis de gagner du temps, de l’autre des créateurs qui voient leur principale source de revenus se fragiliser.
Il y a quand même une question un peu gênante. Fluidifier l’écoute, personne ne va s’en plaindre. Mais quand la même plateforme facilite la fuite devant les pubs des autres et protège soigneusement les siennes, difficile de croire qu’il s’agit seulement de rendre service à l’auditeur. On suivra donc de près jusqu’où ce fameux bouton finit par aller.
Crédit photo : Spotify
