par Répondre à une vidéo TikTok ne se limitera bientôt plus à taper trois mots sous la barre. Le 3 septembre, la plateforme a annoncé quatre nouvelles façons de commenter, et l’idée est claire : garder les gens sous la vidéo, dans la conversation, plutôt que de les laisser filer vers l’infini du scroll.
La plus commentée, forcément, c’est le commentaire vocal. Vous enregistrez un message audio de 60 secondes maximum, il se pose directement sous la vidéo, et n’importe qui peut l’écouter. Réservé aux 18 ans et plus, il se déploie petit à petit dans le monde entier sur environ un mois. On passe donc de l’écrit au son dans un espace qui était, jusqu’ici, purement textuel.
Deuxième nouveauté, les sondages. Le créateur d’une vidéo peut en lancer un dans ses propres commentaires, avec jusqu’à cinq réponses possibles, une durée de vote qu’il fixe lui-même et un suivi des résultats en direct. De quoi transformer une section commentaires en petit outil d’engagement, un peu à la façon des stories.
Viennent ensuite les images. On pouvait déjà glisser une photo dans un commentaire, on pourra désormais en empiler jusqu’à neuf sous forme de carrousel. Et les Live Photos, ces clichés qui s’animent une fraction de seconde, s’invitent aussi dans les réponses. Les sondages et les Live Photos sont déjà disponibles partout ; les carrousels et la voix arrivent au fil du mois.
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Pourquoi tout ce cirque autour d’une simple zone de commentaires ? Parce que c’est devenu un morceau énorme de l’app. TikTok revendique plus de 1,7 milliard de commentaires postés chaque jour. Autant dire que la case en bas de l’écran vaut de l’or, et la remplir de voix, de sondages et d’images, c’est autant de temps passé en plus.
Reste la question qui fâche, la modération. Un message audio est bien plus difficile à filtrer qu’une ligne de texte. TikTok dit s’appuyer sur ses outils habituels, humains et automatiques, avec de la transcription automatique de la voix vers le texte pour repérer ce qui enfreint ses règles. En Europe, où le DSA surveille de près la façon dont les grandes plateformes gèrent les contenus, ça va être scruté.
Bref, la conversation sous une vidéo devient un mini terrain de jeu. On verra vite si ça rend les échanges plus vivants ou juste plus bruyants.
Crédit photo : TikTok
