par Vous tombez sur une veste, une lampe ou une paire de baskets dans une vidéo TikTok, et impossible de savoir d’où ça sort. C’est exactement ce que la nouvelle recherche visuelle de l’appli veut régler. Depuis quelques jours, TikTok déploie une fonction baptisée « Allow visual search », et fait plutôt rare, ce sont les internautes de l’Union européenne qui en profitent d’abord.
Le principe est simple. Vous mettez une vidéo en pause, vous appuyez sur ce qui vous intéresse à l’écran, et TikTok reconnaît l’objet pour vous proposer des contenus ou des produits similaires. Un bouton « Find Similar » fait le lien, et l’appli se transforme en une sorte de Google Lens intégré, capable de retrouver une tenue, un livre ou un accessoire repéré au détour d’un scroll, sans avoir à deviner les bons mots-clés.
L’idée n’a rien de révolutionnaire en soi. Pinterest le fait depuis des années avec Lens, Google aussi, et même Amazon a sa recherche par image. Mais TikTok joue sur un terrain où il est déjà fort, la découverte. La plateforme est devenue pour beaucoup un vrai moteur de recherche, surtout chez les plus jeunes, qui tapent une requête dans TikTok avant même d’ouvrir Google. Ajouter l’image à cet arsenal, c’est verrouiller un peu plus les utilisateurs à l’intérieur de l’appli.
Pour filmer vos propres vidéos avant de vous mettre à traquer celles des autres, un éclairage annulaire fait tout de suite la différence.
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Derrière l’usage pratique, il y a évidemment le commerce. La recherche visuelle mène assez naturellement vers des produits, et TikTok Shop n’attend que ça. Repérer un pull dans une vidéo puis se voir proposer le même article à l’achat, la boucle est bouclée. On reste dans l’appli, on trouve, on achète.
Reste l’histoire de l’Europe, servie en premier. D’habitude c’est plutôt l’inverse, le Vieux Continent hérite des nouveautés avec du retard, quand il n’en est pas carrément privé à cause du cadre réglementaire. Là, TikTok précise que la reconnaissance d’images passe par de l’IA, ce qui, sur le terrain du DSA et de la protection des données, mérite quand même qu’on garde un œil dessus. Analyser en direct ce qu’il y a dans une image, ça veut dire traiter pas mal de signaux visuels.
Pour le moment, la fonction se limite donc à l’UE et arrive petit à petit sur les comptes. Si vous ne la voyez pas encore, c’est probablement une question de jours.
Crédit photo : TikTok
