par OpenAI a étendu le 21 octobre sa régie publicitaire à 26 nouveaux pays, ce qui porte le total à 89. Ce qui ressemblait encore à un test il y a quelques mois est donc en train de devenir la norme dans l’assistant le plus utilisé de la planète.
Le principe est simple. Si vous êtes sur un compte gratuit ou sur la petite formule Go, vous allez voir passer des encarts publicitaires au fil de vos échanges. Les abonnés Plus, Pro et Enterprise, eux, restent au calme tant qu’ils paient. On connaît déjà la recette, c’est exactement celle de YouTube ou de Spotify, à ceci près qu’ici c’est une IA conversationnelle qui s’y met.
OpenAI jure que les publicités sont clairement étiquetées et séparées des réponses. L’annonceur ne peut donc pas acheter un mot gentil : la pub ne touche pas à ce que ChatGPT vous raconte, elle s’affiche à côté. C’est la promesse, en tout cas. Sauf que la frontière entre une vraie réponse et une reco sponsorisée posée juste en dessous risque d’être un peu floue dans la vraie vie.
Il y a plus intéressant encore. Depuis début octobre, OpenAI teste aux États-Unis un format visuel : des images publicitaires glissées à côté des illustrations que vous générez vous-même avec l’outil. Vous demandez un visuel de cuisine, et paf, une annonce de meuble arrive dans le même cadre. Pour le moment c’est limité à un petit groupe d’annonceurs, mais l’intention est assez claire.
Pour tirer le meilleur de ChatGPT sans se laisser distraire par les encarts, ce guide pas à pas fait le tour des usages.
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Côté chiffres, la machine tourne déjà. Plus de 100 000 annonceurs ont lancé des campagnes depuis le démarrage, et la régie est passée de 100 millions de dollars de revenus annualisés en mars à un milliard en août. Pour une activité qui n’existait pas il y a un an, ça va vite.
La France n’est pas épargnée, puisqu’elle faisait partie de la trentaine de marchés européens ouverts fin août. Si vous tapez vos questions dans ChatGPT sans abonnement payant, vous êtes déjà concerné, ou vous allez l’être très bientôt.
On comprend la logique : faire tourner ces modèles coûte une fortune, et il faut bien que quelqu’un règle l’addition. Mais voir la pub s’inviter dans l’outil qu’on utilise pour tout, du devoir de maths à la lettre de motivation, ça fait quand même un drôle d’effet. Perso, je vais surveiller de près ce que donnent ces fameux encarts « séparés ».
Crédit photo : OpenAI
