Spotify laisse vos podcasteurs préférés vous vendre un abonnement maison

Depuis le 20 octobre, Spotify propose une fonction baptisée Memberships, qui autorise les créateurs de podcasts à facturer directement un abonnement à leurs auditeurs, sans jamais quitter l'application.

Le principe est assez simple sur le papier. Le podcasteur décide de ce qu'il réserve à ses abonnés payants : des épisodes bonus, des versions vidéo, un accès anticipé, moins de publicité, ou carrément l'intégralité de ses archives. Il peut même empiler plusieurs formules à des tarifs différents, un peu comme on choisit un palier sur Patreon ou sur YouTube.

Côté auditeur, ça se passe sur la page du podcast. Les comptes gratuits comme les abonnés Premium y voient apparaître l'offre, règlent via un paiement intégré et accèdent au contenu sans passer par un service externe. Les membres récupèrent au passage un petit badge affiché dans les commentaires des épisodes, et le créateur peut leur envoyer un clip de bienvenue pour les remercier.

La France fait partie des 34 marchés concernés dès le lancement, aux côtés de l'Allemagne, de l'Espagne, de l'Italie, du Royaume-Uni ou des États-Unis. Spotify ne fixe aucun prix : c'est chaque créateur qui définit ce qu'il demande, et donc à vous de juger si ça vaut le coup.

Là où la plateforme a soigné son argumentaire, c'est sur la part reversée. Le créateur conserve 90 % des revenus générés par ses abonnements, un pourcentage que Spotify met volontiers en avant face à Apple ou aux plateformes de financement participatif. Tout le monde n'y a pas droit pour autant. Pour activer la fonction, un podcast doit être hébergé sur Spotify for Creators ou Megaphone, compter au moins trois épisodes publiés, réunir une centaine d'auditeurs et totaliser une centaine d'heures d'écoute sur les trente derniers jours.

Quelques grosses émissions ont déjà ouvert le bal, du Shawn Ryan Show au podcast de Sam Harris, histoire de montrer que des audiences installées jouent le jeu.

On sent bien la manœuvre : après avoir grignoté le terrain de la musique, Spotify veut devenir le guichet unique du podcast, création, diffusion et monétisation comprises. Pour les créateurs déjà présents, c'est une corde de plus à leur arc. Pour l'auditeur, c'est surtout une habitude de plus à prendre, celle de voir passer derrière un mur payant une émission qu'il écoutait gratuitement hier.

Crédit photo : Spotify