Pinterest a beau faire moins de bruit que TikTok ou Instagram, la plateforme vient d'annoncer un chiffre qui remet les pendules à l'heure : 661 millions de personnes s'y connectent chaque mois, un record maison, en hausse de 10 % sur un an. C'est le treizième trimestre d'affilée où le réseau bat sa propre marque. Pour un service que beaucoup rangent encore dans la case des tableaux de recettes et d'idées déco, ça commence à faire du monde.
Petit rappel pour celles et ceux qui n'y mettent jamais les pieds. Pinterest, c'est une sorte de moodboard géant : on épingle des images qui nous inspirent, une tenue, une cuisine, un coin de voyage, et l'appli vous en propose d'autres dans la même veine. Rien de très spectaculaire sur le papier. Sauf que derrière cette simplicité se cache une redoutable machine à envies, et donc à achats.
C'est justement là que Pinterest veut accélérer. Son patron, Bill Ready, répète que la maison mise tout sur l'IA pour transformer l'inspiration en passage en caisse. Selon lui, près de 70 % des recherches démarrent désormais par une suggestion proposée d'office par ses algorithmes, avant même que vous ayez tapé quoi que ce soit. Huit recherches sur dix auraient une intention commerciale. Les gens viennent de plus en plus pour dénicher un produit, pas seulement pour rêvasser.
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Pour accompagner le mouvement, la plateforme déploie aux États-Unis un assistant maison, Pinterest Assistant, censé jouer les conseillers. Vous décrivez une ambiance, un style, un besoin, et il vous compose des idées et des produits à acheter dans la foulée. L'objectif, à peine masqué, c'est de vous garder sur l'appli du premier coup d'œil jusqu'au paiement, sans passer par Google ou Amazon.
Autre donnée qui en dit long sur l'avenir du réseau : la génération Z pèse désormais 57 % des utilisateurs, et c'est de loin la tranche la plus active. Pour une appli qu'on imaginait réservée aux amateurs de mariages et de bocaux de confiture, voilà qui change sérieusement l'image.
Tout n'est pas rose pour autant. Les revenus publicitaires ont déçu les marchés, l'Europe reste compliquée et l'action a dévissé après la publication des comptes. Mais côté audience, difficile de faire la fine bouche. Pinterest grossit, rajeunit et affûte ses outils. La vraie question, c'est de savoir si ses 661 millions de visiteurs accepteront de voir leur mur d'inspiration se muer peu à peu en catalogue. Pour l'instant, en tous cas, ils reviennent.
Crédit photo : Pinterest
