par Le coup d’envoi de la Coupe du monde 2026 est donné ce jeudi 11 juin au Mexique, et Snapchat compte bien transformer l’événement en terrain de jeu. L’application vient de détailler son dispositif pour la compétition, qui se déroule jusqu’au 19 juillet aux États-Unis, au Canada et au Mexique.
Au programme, plus de 30 expériences en réalité augmentée. Snapchat propose des Lenses officielles, ses fameux filtres photo et vidéo, pour plus d’une vingtaine de sélections nationales, avec des effets qui affichent les scores en temps réel pendant les matchs. De quoi snapper sa joie ou sa détresse aux couleurs de son équipe.
Les Bitmoji, les avatars personnalisés de l’application, ont aussi droit à leur vestiaire spécial Mondial. Snapchat s’est associé à adidas, Nike et plusieurs fédérations, dont l’équipe de France, U.S. Soccer, Canada Soccer et la fédération anglaise, pour habiller les avatars aux couleurs officielles. Des collections en édition limitée sortiront au fil de la compétition.
Côté contenu, la plateforme envoie du monde sur place. Plus de 50 créateurs couvriront l’événement, avec en tête d’affiche l’Américaine Alix Earle et le basketteur Jared McCain. Des joueurs comme Erling Haaland, João Félix, Sadio Mané ou Alphonso Davies partageront aussi leurs coulisses. Un fil de discussion dédié permettra en plus aux fans de commenter les matchs en direct dans l’app.
Pour prolonger le Mondial ailleurs que sur un écran, le ballon officiel de la compétition existe en version League, parfaite pour le five entre amis.
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Snapchat investit également le terrain physique. La marque s’installe à la U.S. Soccer House de Los Angeles, au Fan Village du Rockefeller Center à New York du 6 au 19 juillet, et au FIFA Fan Festival new-yorkais dès le 11 juin, avec des expériences en réalité augmentée et des animations menées par des créateurs.
Cette offensive n’a rien d’isolé. WhatsApp a déployé la semaine dernière des effets d’appel et des autocollants aux couleurs du Mondial, et les autres plateformes ne devraient pas tarder à suivre. Pendant un mois et demi, tout le monde va se disputer l’attention des supporters.
Pour Snapchat, dont l’audience est plus jeune que celle de ses concurrents, l’enjeu est simple : garder ses utilisateurs dans l’app pendant que les matchs se jouent à la télé. Le second écran est devenu un réflexe pour toute une génération, et chaque grande compétition sportive est désormais une bataille commerciale autant qu’un événement de foot.
Bonne nouvelle pour les supporters français, les Lenses des Bleus seront disponibles dès les premiers matchs. Reste à voir si l’équipe ira assez loin dans le tournoi pour rentabiliser le vestiaire virtuel.
