par WhatsApp commence à afficher de la publicité. Meta a confirmé le 16 juin le déploiement mondial des annonces sur sa messagerie, longtemps restée vierge de tout encart commercial.
Rassurez-vous tout de suite : ces publicités ne s’invitent pas dans vos discussions privées. Elles apparaissent uniquement dans l’onglet « Actus », là où se trouvent les Status, l’équivalent des stories d’Instagram, et les chaînes. Vos messages, vos appels et vos groupes restent à l’écart.
Concrètement, en parcourant les Status de vos contacts, vous tomberez désormais sur des annonces glissées entre deux publications. Meta ajoute aussi des chaînes sponsorisées, mises en avant dans la section Explorer, et un système d’abonnement payant qui permettra à certains créateurs de réserver du contenu à leurs abonnés.
Reste la question qui fâche : le ciblage. Pour personnaliser ces annonces, Meta dit s’appuyer sur des données limitées. Votre pays et votre ville, la langue de l’application, et la façon dont vous interagissez avec les chaînes. L’entreprise assure ne pas exploiter le contenu de vos messages, qui restent chiffrés de bout en bout, ni vos appels ni vos conversations de groupe.
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C’est la grande promesse de WhatsApp depuis son rachat par Facebook en 2014 : la confidentialité des échanges. L’arrivée de la pub ravive forcément les inquiétudes, même si Meta répète que les conversations elles-mêmes ne servent pas à vous cibler.
Et en Europe ? Vous échappez encore aux annonces. Le déploiement a été repoussé sur le Vieux Continent, le temps de se mettre en conformité avec le RGPD et les régulateurs, à commencer par l’autorité irlandaise de protection des données, qui supervise Meta depuis Dublin. Difficile de dire combien de temps durera ce sursis.
Pour Meta, l’enjeu est colossal. Avec plus de trois milliards d’utilisateurs, WhatsApp représentait jusqu’ici un immense espace publicitaire inexploité. Le groupe avance prudemment, en cantonnant la pub à une zone précise de l’application pour éviter de braquer une base habituée à une messagerie sans réclame.
Si l’idée de voir des annonces entre les photos de vos proches vous dérange, sachez qu’il faudra faire avec. Meta ne propose pas, pour l’instant, de désactiver totalement ces publicités. En Europe, au moins, le compte à rebours n’a pas encore commencé.
Crédit photo : Rawpixel (CC0 1.0) via Openverse
