par Depuis quelques jours, Google a ouvert un pan de son outil pour créateurs qui restait jusqu’ici réservé aux sites web. Le 7 juillet, la firme a annoncé sur son blog Search Central l’arrivée des « platform properties » dans la Search Console, son tableau de bord qui mesure la visibilité d’un site dans les résultats de recherche. La nouveauté, c’est qu’on peut désormais y brancher un compte Instagram, TikTok, X ou YouTube.
Petit rappel pour ceux qui débarquent. La Search Console, c’est l’outil gratuit de Google qui dit à un éditeur combien de fois ses pages sont apparues dans les recherches, sur quels mots, et combien de clics elles ont rapportés. Jusqu’ici, il fallait posséder un site et prouver qu’on en était bien le propriétaire technique. Un créateur qui ne vit que sur Instagram ou TikTok était donc aveugle : ses vidéos remontaient dans Google, mais il n’en savait strictement rien.
C’est ce trou que Google vient de boucher. Trois rapports sont proposés. Le premier affiche les clics, les impressions et les requêtes exactes qui ont mené jusqu’à une publication. Le deuxième, baptisé Insights, résume les tendances récentes et les posts qui marchent le mieux. Le troisième, Achievements, égrène des jalons, genre des seuils de clics cumulés sur 28 jours. Pour connecter un compte, il suffit d’ajouter une propriété dans la console, de choisir la plateforme et d’autoriser une connexion sécurisée. Le déploiement se fait au compte-goutte sur plusieurs semaines, donc tout le monde n’y a pas encore accès.
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Là où ça devient vraiment intéressant, c’est ce que la manœuvre révèle. On l’oublie souvent, mais un Reel ou une vidéo TikTok publique n’est plus un contenu enfermé dans une appli : c’est une page indexée par Google, au même titre qu’un article de presse. Depuis un an déjà, la firme aspire les publications publiques des comptes pros sur Instagram et les fait remonter dans ses résultats. Vous pouvez d’ailleurs couper ça dans les réglages de confidentialité du compte, à la ligne qui autorise les photos et vidéos publiques à apparaître dans les moteurs de recherche.
Google testait cette intégration en coulisses depuis décembre. En la rendant officielle, il acte une bascule que beaucoup n’ont pas vue venir : les réseaux sociaux sont devenus un terrain de référencement comme un autre. Pour les créateurs, c’est une mine d’or de données. Pour le reste d’entre nous, c’est surtout la preuve que plus grand-chose n’échappe vraiment à l’index de Google.
Crédit photo : Google
