par Vous connaissez sûrement ces vidéos qui traînent partout: une voix de synthèse déroule une histoire, pendant qu’en fond défile une partie de jeu vidéo ou une recette de cuisine. La source, très souvent, c’est Reddit, l’immense réseau de forums où les internautes discutent de tout et n’importe quoi. Sauf que jusqu’ici, ce sont des créateurs extérieurs qui piochaient dans ces discussions pour en faire du contenu ailleurs. Reddit aimerait bien reprendre la main.
Steve Huffman, le patron de la plateforme, a lâché l’info lors de la présentation des résultats du deuxième trimestre. Reddit travaille sur une fonction qui permettra de regarder ou d’écouter ses posts les plus populaires, avec une narration automatique par-dessus. « Il y a un type de contenu qui émerge ailleurs sur internet, des sortes de podcasts où des gens lisent du contenu Reddit », a-t-il résumé. En clair, Reddit a vu passer le filon et compte bien s’y installer lui-même.
Les chiffres expliquent l’appétit. Sur TikTok, on compte près de 19,6 millions de vidéos taguées #reddit, dont 9,9 millions avec le hashtag #redditstories. Autant d’audience, de vues et de revenus publicitaires qui partent chez la concurrence, alors que la matière première vient de chez eux. Forcément, ça agace un peu.
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L’idée est donc de garder tout ce petit monde à l’intérieur de l’application. Si Reddit propose lui-même ses fils de discussion en version narrée, avec des images derrière, il récupère l’attention, il vend ses propres espaces publicitaires, et il peut rémunérer directement les gens qui alimentent le site plutôt que de les voir monétiser ailleurs. La logique se tient.
Le terrain semble déjà préparé. La vidéo dans les commentaires, arrivée en juin, représente déjà plus de 10 % des vidéos publiées sur Reddit. Les utilisateurs ont donc pris l’habitude de la vidéo dans un endroit qui, à la base, était surtout fait de texte.
Pour l’instant, rien n’est déployé. Le test devrait démarrer avant la fin de l’année, sans plus de précisions sur son fonctionnement exact ni sur les voix utilisées. Reste une vraie question: est-ce que les habitués de Reddit, souvent attachés au texte brut et méfiants envers tout ce qui sent le remplissage automatisé, auront envie qu’on leur lise leurs discussions à voix haute. Pas sûr que tout le monde signe.
Crédit photo : Reddit
