par Pinterest a fini par entendre ses utilisateurs. La plateforme, celle où l’on va chercher une idée de cuisine, un tatouage ou un coin salon à copier, croulait depuis des mois sous les images générées par IA. Des recettes qui n’existent pas, des intérieurs impossibles, des visages trop lisses. Bref, ce qu’on appelle désormais l’« AI slop », ce tout-venant synthétique qui pollue les fils. Et là, changement de ton.
Depuis quelques mois, chaque épingle produite ou retouchée par une IA se voit coller un petit label « Gen AI ». Pinterest le détecte de deux façons : en lisant les métadonnées du fichier, et via ses propres classifieurs qui repèrent les artefacts typiques d’une image fabriquée. Rien de neuf dans le principe, Meta et d’autres font pareil. Sauf que Pinterest va plus loin.
Parce que le vrai changement, c’est le curseur. Direction les réglages, section « Refine your recommendations », où vous pouvez maintenant demander à voir moins de contenu estampillé Gen AI. Et pas n’importe où : dans les catégories les plus touchées, à savoir la beauté, l’art, la mode et la déco. Ce sont précisément les rayons où l’inspiration humaine faisait la valeur du site, et ceux que l’IA a le plus vite noyés. Pinterest promet d’en ajouter d’autres selon les retours.
Pour comprendre ce qui se cache derrière ces images générées à la chaîne :
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Il y a aussi un bouton plus direct, planqué dans le menu à trois points d’une épingle : « voir moins ». Un clic, et l’algorithme comprend que ce genre de visuel ne vous intéresse pas. Le tout est dispo sur ordinateur et sur Android, la version iOS suit.
Deux limites quand même. Le réglage ne touche que les contenus déjà repérés comme IA : une image passée entre les mailles continuera d’apparaître. Et Pinterest ne supprime rien, il réduit progressivement la dose. Vous baissez le volume, vous ne coupez pas le son.
Reste que pour un service qui revendique près de 600 millions d’utilisateurs par mois, la démarche a du sens. Pinterest vit de la confiance qu’on accorde à ses images, du sentiment que derrière une jolie chambre il y a une vraie chambre. Le jour où tout devient plausible mais faux, l’inspiration se transforme en supermarché de vignettes creuses. Donner la main aux internautes, c’est reconnaître le problème sans oser fermer la porte aux annonceurs qui, eux, adorent l’IA. Un compromis, donc. On verra s’il tient.
Crédit photo : Pinterest
