par OpenAI vient de confirmer que la publicité arrive dans ChatGPT en Europe. Le déploiement commence la semaine prochaine dans 31 pays, dont la France, l’Allemagne, l’Espagne, l’Italie et les Pays-Bas. Six mois après avoir lancé le test aux États-Unis, l’entreprise étend son modèle publicitaire à ce côté-ci de l’Atlantique.
Concrètement, les annonces s’afficheront sous les réponses de l’assistant, clairement étiquetées comme sponsorisées et séparées visuellement du texte généré. Vous ne les verrez pas partout. Seuls les comptes gratuits et les abonnés au forfait Go, facturé 7,99 euros par mois, y auront droit. Les formules Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu restent totalement sans pub. OpenAI précise aussi qu’aucune annonce ne sera montrée aux comptes identifiés comme appartenant à des mineurs.
Sur la question qui fâche, celle des données, l’entreprise se veut rassurante. Au lancement, la pub est contextuelle et non personnalisée : le ciblage s’appuie sur le sujet de la conversation en cours, la localisation approximative, le type d’appareil, l’heure de la journée et la langue. Les échanges passés sont pour l’instant exclus du calcul. La personnalisation, plus intrusive, viendra plus tard et nécessitera votre accord explicite. OpenAI jure d’ailleurs que les annonceurs ne reçoivent ni vos conversations ni vos informations personnelles, et que la présence d’une pub n’influence jamais la réponse fournie.
Pour apprivoiser l’assistant d’OpenAI avant qu’il ne se couvre de pub, le best-seller d’initiation :
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Reste que le timing en dit long. ChatGPT brûle des milliards, et il faut bien rentabiliser les centaines de millions de gens qui l’utilisent sans payer. C’est le vieux schéma du web gratuit qui revient : vous ne réglez pas la facture, donc vous devenez la surface d’affichage. Ceux qui veulent y échapper sans sortir la carte bleue pourront basculer sur une version gratuite sans pub, mais avec des limites d’usage plus serrées et moins de fonctions. Un choix « accepter ou payer » qui, en Europe, agace déjà les gardiens de la vie privée.
Il y a quand même de quoi tempérer. Aux États-Unis, où le test tourne depuis six mois, la pub dans ChatGPT n’a visiblement pas fait un carton. Et les concurrents directs, Perplexity comme Claude d’Anthropic, n’affichent pour l’instant aucune réclame. OpenAI ouvre donc une porte que d’autres regardent encore de loin. À voir si les internautes français prendront la chose avec le même calme que la pub sur Google, ou si ça va grincer.
Crédit photo : OpenAI
