par Vous suivez peut-être un canal WhatsApp, ces fils de diffusion où une marque, un média ou une personnalité publie des mises à jour que vous recevez sans jamais répondre. Jusqu’ici, rien ne vous disait si le message lu était un vrai conseil ou une pub payée en douce. Ça change.
WhatsApp, qui appartient à Meta, déploie depuis début juillet une étiquette « Partenariat rémunéré » réservée aux administrateurs de ces canaux. Le principe est simple : quand un post est le fruit d’un accord commercial, l’admin peut le signaler, et une mention apparaît alors sous la publication pour prévenir tout le monde.
Dans les faits, l’administrateur appuie longuement sur l’une de ses mises à jour, un menu s’ouvre, et il choisit « Ajouter un partenariat rémunéré ». L’étiquette s’affiche ensuite partout, sur Android, iOS, la version web et le bureau, sans que vous n’ayez rien à faire de votre côté. Vous voyez le message, vous voyez la mention, point.
Il y a quand même un détail qui a son importance. Une fois le label posé, impossible de revenir en arrière. L’admin ne peut plus le retirer. Autrement dit, on ne peut pas coller la mention le temps d’une promo puis l’effacer discrètement une fois la campagne terminée. C’est définitif, et c’est plutôt une bonne chose pour vous qui suivez le canal.
Pour comprendre les coulisses de ces partenariats entre marques et créateurs, ce guide fait le tour de la question :
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Pourquoi maintenant ? Parce que Bruxelles a mis la pression. Le règlement européen sur les services numériques, le fameux DSA, oblige les plateformes à donner aux créateurs de vrais outils pour déclarer les contenus sponsorisés. WhatsApp couvre donc ses arrières côté réglementation, en Europe comme aux États-Unis. X avait dégainé une étiquette du même genre pour ses créateurs plus tôt cette année, en mars.
Le déploiement reste progressif, réservé pour l’instant aux dernières versions de l’application. Meta n’a pas donné de date pour une généralisation à tous les canaux.
Reste une question que la mention ne réglera pas : rien n’oblige vraiment un admin à cocher la case. La transparence repose sur sa bonne volonté, exactement comme sur Instagram ou YouTube où le petit « collaboration payée » est censé apparaître mais passe parfois à la trappe. L’outil existe désormais, c’est déjà mieux que rien. Reste à voir s’il sera vraiment utilisé.
Crédit photo : WhatsApp
