par Souvenez-vous de la promesse de départ. Une notification par jour, deux photos prises sur le vif, aucun filtre, aucun influenceur, aucune mise en scène. BeReal, c’était l’anti-Instagram assumé, ce réseau né en France en 2020 qui voulait vous montrer la vraie vie plutôt que des abdos huilés. Sauf que voilà, la vraie vie coûte cher.
Depuis son rachat par le studio de jeux mobiles Voodoo en juin 2024, pour 500 millions d’euros quand même, l’application a changé de logiciel. Avant l’opération, BeReal brûlait 3 millions d’euros par mois sans le moindre revenu. Voodoo, lui, a un plan simple, faire rentrer de l’argent, et vite. Objectif affiché, la rentabilité en 2027.
Pour y arriver, le réseau fait désormais tout ce qu’il critiquait. Il rémunère depuis septembre dernier 300 créateurs en France, avec l’ambition d’atteindre le millier d’ici la fin 2026, et déjà autant à l’international. L’idée, c’est de les connecter aux marques présentes sur la plateforme, plus de 300 aujourd’hui, dont Apple, L’Oréal, Nike ou Netflix. On est donc très loin de la photo ratée du mardi soir entre potes.
Côté audience, la pente reste raide. BeReal revendique 40 millions d’utilisateurs actifs par mois dans le monde, environ 5 millions en France. C’est honorable. Mais le pic est loin derrière, l’appli ayant perdu des dizaines de millions de personnes entre 2023 et 2025, une fois la mode retombée.
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La régie publicitaire, montée en interne avec des équipes en France, aux États-Unis et au Japon, affiche de son côté une croissance de 30 % par trimestre. Les fameux Boosted Posts, arrivés l’été dernier, laissent les annonceurs pousser leurs contenus. Bref, BeReal ressemble de plus en plus à un réseau social tout à fait classique.
Et la feuille de route 2026 enfonce le clou. Au programme, un mode « close friends » pour partager avec un cercle restreint, un onglet Memory remis en avant pour ressortir vos vieilles photos, et surtout un vrai virage vers la vidéo. Close friends, vidéo… ça ne vous rappelle rien ?
On peut le comprendre. Un réseau qui perd de l’argent finit toujours par vendre quelque chose. Reste que le pari d’origine, la spontanéité sans mise en scène, était sa seule vraie différence. En copiant les autres pour survivre, BeReal risque surtout de devenir un Instagram de plus. Un peu triste, pour un truc qui se voulait vrai.
Crédit photo : BeReal
