par Votre tête, vos expressions, votre manière de bouger les lèvres, et pourtant ce n’est pas vous qui parlez. C’est le quotidien des créateurs un peu connus depuis que n’importe qui peut fabriquer une vidéo truquée en quelques minutes. TikTok teste en ce moment un outil baptisé Likeness Detection, une sorte de détecteur de sosies générés par IA, réservé pour l’instant à un petit groupe de créateurs aux États-Unis.
Le principe est simple sur le papier. Vous activez la fonction, et la plateforme scanne les vidéos à la recherche de contenus qui reprennent votre visage sans votre accord. Quand elle en trouve, vous pouvez les passer en revue, puis signaler les publications ou les comptes qui dépassent les bornes. Opt-in, donc, rien n’est automatique.
Pour que ça marche, il faut d’abord prouver que vous êtes bien vous. TikTok passe par Jumio, un prestataire externe, avec un selfie en temps réel et une vérification de pièce d’identité. La plateforme jure qu’elle ne conserve pas les documents et que les données du visage servent uniquement à la reconnaissance, histoire de rapprocher les fausses vidéos de la vraie personne. On la croit sur parole, pour le moment.
Protéger son image en ligne commence aussi côté matériel : un cache physique pour la webcam de votre ordinateur, histoire de décider vous-même quand votre visage est filmé.
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Le contexte éclaire un peu la manœuvre. En juillet, TikTok a rejoint le comité de pilotage de la C2PA, cette coalition qui travaille sur la traçabilité des contenus. L’application se présente aussi comme le premier réseau vidéo à avoir adopté les Content Credentials il y a deux ans, ces étiquettes qui signalent qu’un clip a été fabriqué ou retouché par une IA. Plus de trois milliards de vidéos auraient déjà reçu ce marquage, et l’entreprise dit avoir supprimé plus de 86 millions de faux comptes rien qu’au premier trimestre 2026.
TikTok n’invente rien, cela dit. YouTube a lancé son propre détecteur de ressemblance en octobre 2025, l’a ouvert aux célébrités et aux agences au printemps, puis à tous les utilisateurs majeurs en mai. La bascule est là, et elle est quand même vertigineuse : votre visage devient une donnée à protéger activement, un truc qu’il faut surveiller comme on surveille un mot de passe.
Reste la vraie question, celle que ces outils ne règlent pas : faut-il vraiment confier un scan de son visage à la plateforme qui, justement, héberge les faux ? Aucun calendrier de déploiement large n’a été annoncé. En France, on attendra sagement notre tour.
Crédit photo : TikTok
